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1句话的事 推广方案 产品开发 产品开发背景 随着一年一度的营销挑战大赛开始，一个良好的锻炼我们的平台又一次向我们敞开了大门，此次中国移动公司联袂湖北省市场营销协会，举办“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛，为广大学子提供了一个通过社会实践提升职业素养和综合实力的舞台。我们借此机会开拓一下自己的视野，把心中的激情释放出来。于是我们又走到了一起，把理念付诸于行动。真正意义上做出属于自己的产品，这是我们一直以来的梦想，正是因为这样我们才有了本次的一系列为实现梦想而作出的努力。在这样一个环境下，我们的作品也慢慢浮出水面。 产品开发目的 在经过了一系列的前期准备以后，我们发现作为一个新鲜的软件，作为一个浇灌了我们大量心血的软件，我们要把它变成现实、变成正真意义上的自己的东西。正是因为有了这样一个目的，我们决定对自己有一个交代。 市场与环境分析 市场细分与定位 我们根据消费者需求的异质性的不同，把整个市场划分成不同的消费者群。我们力求在异质市场中求同质。我们发现如今短信被称为最普遍的交流方式，加上人们越来越多彩的户外生活，大多数人都在寻找一种简单实用的联系方式，我们就是在寻找这样一群人，他们只想用几个字就把一件事搞定，所以我们定位在大学生群体与工作中的白领甚至老板层次，只是因为他们会更需要。 环境分析 2.1手机应用软件潜力分析 早在20世纪末智能手机兴起之时，业界就预测出一个广阔的手机应用软件市场。但在近10年的发展中，手机应用软件从没像现在这样“雀跃”。谁也不会想到，一年前被业界认定无前景的手机应用软件，一年后，竟成了移动通信产业链各巨头的“新宠”。 随着各种手机系统的升级，毫无疑问大量的有趣的应用都会出现在我们周边生活。 原本85%的手机应用通过手机内置的形式销售。自从运营商获得在整个移动通信产业链中的主导地位后，它不仅可以决定生产商生产怎样的手机，也掌握着对手机应用“生杀予夺”的大权。但运营商对手机应用的需求并不像它手握的权利那么大。有时甚至会“粗暴”地关掉手机中的一些应用。一些手机开发商哀叹：运营商似乎不需要我们。 但是苹果推出手机应用商店后，令事情发生了戏剧性变化。用户每年只需付99美元的注册费用，便可以向该平台上传软件，开发者获得70%的收入，苹果作为平台提供方分享其中30%的收入。与此同时，中国移动也开设了自己的应用下载平台，而且将放宽手机应用的准入机制。 IDC研究数据显示，2009年第一季度，智能手机再次逆势上涨，iPhone、黑莓、Symbian智能手机等的销售量同比增加4%，而普通手机销售量下降了近16%，降至2450万台。据估计到2014年，无线用户下载的手机应用将超过60亿款。《商业周刊》评论，这是一个巨大的市场。因此我们分析手机应用市场前景很好，发展潜力很大。 产品swot分析 3.1“1句话的事”优势 “1句号的事”主要优势为方便、自动执行、外加@的使用。其方便，只要几个字，不需要你去发短信，有事只要@某个人，软件自动告知对方，而且你可以@很多人，比如你们一起要在某个时间去游玩或逛街，只要简单地编辑“明天上午十点学校门口见@乔布斯；比尔盖茨哦”，软件自动识别并告诉对方。 另一个方面，他完全取代传统的备忘录与手机闹钟，更加简洁的操作界面与智能化识别功能让用户眼前一亮，用户不用怕忘记发短信，也不用怕没有闹钟提醒，只要你编辑“下午五点起床去见乔布斯”软件会在提前十五分钟（自己设定）响铃提醒，或者“今天晚上24点发短信：生日快乐@乔布斯”这样你就可以好好睡觉了。 软件本身占用内存很小，对手机性能要求并不是很高，这就为一般的手机用户提供了方便，因此“1句话的事”软件本身优势很明显。 3.2“1句话的事”劣势 首先我们研制此款软件，没有把塞班系统考虑在内，原因是因为塞班系统正在慢慢退出市场，并且也会有新系统会横空出现。另外有关于开发过程总的人力、物力、财力问题，我们不是软件公司，缺少相应的技术与人力、财力支持。除此之外，由于我们软件特性我们市场定位不及uc浏览器等广阔，我们只能选择相应的用户群。最后，作为一款新的手机软件，其开拓市场无疑是一个问题，我们缺少官方的支持与雄厚的实力背景。作为渺小的大学生我们能做的相对有限，这对我们的软件本身也是一个不利的影响。 3.3“1句话的事”机会 作为一款新的手机应用软件，其功能与软件本身的新颖，是在目前手机软件市场上很难找到同类产品，这无疑对软件本身来说是一个很大的机会。另外，手机应用商场正在激烈竞争中，各大巨头都在寻找高质量手机软件，手机软件开发态势势如竹笋，其市场前景广阔，这也为我们的软件顺利进入市场做好了铺垫。另外作为大学生本身，我们是在积极实现自己的创意与梦想，在某种程度上是受到一些政策支持的，因此如果我们能把我所有的机会我想我们的软件会增加一些成功的把握。 3