联想ideaNBA纪念机型营销方案.docVIP

联想ｉｄｅａＮＢＡ纪念机型营销方案 一、口号：一起联想，一起更强 二、品牌定位：我们把此款NBA纪念机型笔记本电脑定义为以大学生为代表的年轻朋友的真诚伙伴。它为我们的青春加油，为我们的梦想喝彩。80，90后朋友拥有了它，可以通过它获取消息，涉猎知识，方便生活，联系亲人朋友。从而使自己的专业知识，办事能力，人际交往等方面变得更强；一方面，广大学子更是通过联想推出NBA纪念机型，推出全国大学生篮球赛来展示了自己的活力和热情，通过运动使身体更健康更强壮；变得更强换句话说就是越来越好，这也是联想品牌一直努力在追求的在实践的。 三、形式分析（产品分析、消费者分析、市场与竞争分析） 1.产品分析： 本次共推出了三款NBA纪念机型：联想ideapad Y450 NBA纪念机型、联想ideapad S10 NBA纪念机型、联想ideacentre K锋行 NBA纪念机型。从外观上，这三款产品都很炫、很酷、很拉风，从外型上就很好传承和发扬了NBA的精髓。下面小编就为各位揭秘这三款巨星范儿的NBA纪念机型。 PK科比，娱乐全能王： Y450 NBA纪念机型联想ideapad Y450 NBA纪念机型在延用联想Y450时尚的整体造型，在此基础上加入了科比、姚明等多位NBA巨星的形象，让原本设计感就十分强劲的笔记本在科比的运球、姚明的灌篮第二页等动作中显得更加动感十足。Y450 NBA纪念机型是主流14寸轻薄笔记本的杰出代表，采用 16：9黄金分割比例的LED背光液晶屏幕，功耗低还环保，完全没有显示黑边，适合高清影片和视频的播放，是真正的宽屏幕移动家庭影院。最新的NVIDIAGeforce GT 130M 独立显卡及512MB GDDR3独立显存，使其可以轻松应对各种图形处理任务，在观看高清影片和玩大型3D游戏时的画质更加清晰流畅，震撼的视觉效果好比置身于全明星的比赛现场。杜比家庭影院音效认证让联想ideapad Y450 NBA纪念机型在完美画质的同时也拥有无以伦比的音效。画面与音效的完美演绎，使得联想ideapad Y450 NBA纪念机型犹如湖人队的灵魂人物科比，当之无愧的成为娱乐全能王。此外，联想slide bar桌面导航、一键影院功能、Multi-Touch鼠标触控板和新一代高触感键盘等等人性化设计都为这款版本增色不少。 媲美狼王，轻薄便携王：联想ideapad S10 NBA纪念机型 “他传球、抢篮板、防守、得分，联盟里没有人能这么全面。更重要的是，他能让身边的队友更出色，他是联盟里最伟大的球星。”狼王被作为idol倍受队友和球迷们好评，而作为轻薄便携典范的联想S10笔记本，则以其轻巧便携、性能出众广受消费者好评，而它的外观及颜色也是为其增色的部分，此次联想S10 NBA纪念机型推出了十足赚人眼球的亮黄、亮红等颜色，机身印有3页前行中的球员身影，搭配火箭队、湖人队等球队队徵真可谓帅气十足。联想Ideapad?S10超便携笔记本机身体重1.25kg，便于随身携带。10.2寸的LED液晶屏幕，既满足了便携的使用需求，又提高了使用的舒适度，在便携与舒适之间，达到了“黄金分割点”。配备了最新的英特尔reg;?凌动#8482;（Atom）N270处理器。虽然功耗低、体积小，但性能却丝毫不打折。联想Ideapad?S10?NBA纪念版是一款可以实现永远在线的超便携Netbook。他拥有四种互联方式：有线上网、无线WIFI、蓝牙，并可以通过内置的Express?Card插槽使用无线高速网卡，直接连接CDMA? 四、营销创意： 营销策略(策略1、2、3) 策略１. 联想“创意杯”全国大学生篮球争霸赛 a.介绍背景：由于联想NBA纪念机型宣扬的是一种青春的激情，朝气蓬勃，活力无限的精神。篮球正是此精神的很好诠释。加之篮球在大学校园里有较大影响，有许多篮球爱好者。开展联想“创意杯”全国大学生篮球争霸赛，将会有很多同学报名参加，所以能很大程度上扩大联想以及其NBA纪念机型的影响力，为以后的进一步营销创造了可能性。 b.具体操作方法： 八个城市：北京，上海，成都，广州，武汉，沈阳，西安，南京 比赛方式：分城市，进行赛区选拔。赛区内，先进行校区选拔。在各高校内，由有意愿的大学生自愿报名。方式采取网上报名。然后统计每所高校报名人数。在联想该活动相关负责人的监督下，随机分8组，同一所学校的每十人一组。然后把分组信息返回给每所高校的校体育部。分出来的队伍在各个学校打初赛，初赛过后，彼此了解，进入复赛的队伍，每对选出7人，淘汰3人，继续进行下一轮复赛和决赛，最终产生校区冠军队伍。校区冠军将代表该高校，参加城市的赛区决赛。 由此产生八支赛区冠军队伍，在联想工作人员的抽签安排下，进行淘汰赛。剩下4支队伍，进行淘汰赛。淘汰2支队伍