湘南竹海旅游衍生纪念品的开发与创意设计.docVIP

湘南竹海旅游衍生纪念品的开发与创意设计 　　〔摘 要〕湘南竹海为我国最大的连片竹海，是集地质奇观、生态景观、人文底蕴于一体的旅游胜地。其旅游纪念品应主要围绕竹用品、竹文化、竹衍生品等方面来开发；应依托竹资源优势，着力开发并提高产品的创作设计水平，与创意设计相结合，使其在湘南竹海的特有环境下更具魅力；应立足于传统工艺、材质的核心风格，并在此基础上，针对现代生活方式、现代材质和美学理念进行创新，契合传统竹文化，挖掘产品的文化语义。除了竹材的运用之外，用来装饰和包装的颜色、图案可从湘南地区的民情风俗、图腾崇拜、节庆活动、特殊礼仪、服饰文化中提炼而出，成为一种文化符号，体现出浓郁的湘南韵味。 　　〔关键词〕湘南竹海 纪念品 开发范围 思路与原则 　　湘南地区、耒水风光带上游有一片面积达100平方公里，中心景区达66平方公里的我国最大连片竹海。风景区内茫茫竹海、重峦叠嶂、郁郁葱葱、蔚为壮观。耒水穿林而过、绕竹而行，河水映衬翠竹形成了别具一格的水竹胜景。这里集地质奇观、生态景观以及深厚的人文底蕴于一体，吸引了国内外诸多游客慕名而来，是湘南地区不可多得的旅游胜地。 　　竹在中国历史发展和文化形成中具有崇高的地位，竹与梅、松被古人冠以“岁寒三友”之名，又与兰、梅、菊并称为“四君子”。 历代诗词歌赋与书画中，竹都是文人雅士尽情讴歌描绘的对象、借物抒情的载体。它既是高风亮节、刚正不阿的象征，又是谦虚淡泊、潇洒俊逸的化身，是中国人对气节和品行最好的诠释。 　　不仅在中国传统文化语境中，竹有着传统的优势，其本身也是极好、经济的造型材料。竹子生产速度快、覆盖面广，甚至2个月就能长到30米高。竹子的茎干高大而坚硬，竹子的纤维排列紧密、整齐、美观、走向一致，有一定的韧性，造型方便，加工简单，成本低廉。因此历朝历代人民的日常生活也与竹子息息相关，处处可见竹产品涉及衣、食、住、行、用各方面。在现代，竹还因为天然环保又多了一项新的光环。竹材源自自然，本身无毒无害，也能在自然条件下很快降解，不会产生二次污染。在精心设计下，以竹产品替代部分塑料、陶瓷、玻璃等，有十分重要的环保价值。 　　一、湘南竹海旅游衍生纪念品的开发范围 　　湘南竹海旅游纪念品应主要围绕竹日用品、竹文化产品等方面开发。来竹海的旅游者置身于竹林，赏完竹之风貌，随后又可购买旅游衍生纪念品，从精神到物质都得到满足，由此对湘南竹海留下深刻的印象。由于目前旅游纪念品在定义上缺少学术支持，故而在分类上较为困难。笔者整理湘南竹海旅游纪念品范围，可大致从以下11类入手： 　　1、艺术作品：我国传统艺术自古就重视画竹，竹子高尚的精神风貌和特殊的审美价值，不仅获艺术家的青睐，也受到广大人民的推崇与喜爱。围绕竹主题的绘画创作、竹雕、摄影、书法、音乐作品等都可以成为竹海旅游的纪念品，承载形式也可以是多样的。 　　2、日常生活用品：竹器制品在我国古代广大民众生活中，是“养生送死”不可缺少的物品。汉代有竹器生活物品六十余种，晋代有一百多种，唐宋时近二百种，到明清时期达二百五十余种。例如竹箪、笾、簋、碗、箸、勺、盘、蒸笼等炊具，放置物品的竹筐、篮、笥、箱等的盛具，竹算筹、算盘、尺等算具量具，竹灯笼等照明用具，竹帚、熏笼等卫生用具。到了现代，这些传统竹用品有的已被淘汰，有的更新换代、被全新设计。当代旅游市场中，无论是仿古还是改良的日常生活用品，都总是受到旅游者的追捧，故可以从此类物件下手，开发旅游纪念品。 　　3、衣物：除竹鞋、竹帽外，近年来竹纤维所制的衣裤鞋袜等也在市场上大热。竹纤维有着独特的多孔结构，具有吸湿放湿性强、柔软弹性好、天然高强度的抗菌、抑菌、防霉、除螨的特殊功效。这些特性，使得竹纤维更符合消费者对针织服装健康理念的追求。目前竹纤维已广泛应用于针织服装领域，如毛巾、袜子、内衣、毛衫、T 恤、时装、运动服等。此类作为旅游纪念品，相信可以畅销。 　　4、民俗工艺品：如竹挂饰、壁饰、灯饰、花瓶等家居装饰品；竹首饰、衣饰等人物装饰品。 　　5、文娱文玩用品：如竹乐器、扇子、手杖等、竹材制浆造纸等。 　　6、竹乐器：竹在中国的音乐文化中，是制作乐器的重要材料，中国传统的吹奏乐器和弹拨乐器许多是用竹制造的。竹子，对中国音律的起源产生了重要的影响，历史文献和考古资料证实，自周朝以后，历代使用竹定音律，故此，晋代就有以“丝竹”为音乐的名称，有“丝不如竹”之说，唐代把演奏乐器的艺人称为“竹人”。可见竹是中国音乐文化中不可替代的物质载体，因此竹乐器是当仁不让的畅销旅游纪念品。 　　7、玩具：如竹蜻蜓、竹水枪、竹车、竹仿生动物、竹手杖以及所有围绕竹材料、竹文化制成的玩具皆可以成为旅游市场的纪念品，受到大小游客的青睐。 　　8、竹制家具：如竹帘、屏风、床、榻、席、椅、凳、枕、几、桌、橱、柜等大小家具，同样可以