金融行业奖-填满用户的碎片化时间——2016年平安车险整合营销案例-word.pdfVIP

2016 百度数字营销案例大赛 智能营销 重塑未来 2016 百度数字营销案例大赛 填满用户的碎片化时间 ——2016 年平安车险整合营销案例 1 2016 百度数字营销案例大赛 目录 一、营销战略思考 4 （一）案例产生的背景4 （二）市场环境4 （三）广告主诉求4 二、项目创意洞察 4 （一）策略或创意所产生的背景4 三、营销策略 5 （一）实现营销目标的方案选择和优选5 （二）优选方案分析5 四、项目执行 6 (一)实施过程 6 (二)投放产品 6 (三)投放亮点 10 五、效果评估与社会价值 11 （一）广告主诉求匹配程度 11 （二）方案目标效果 11 (三)效果论证 11 (四)社会影响 12 六、结束语 13 （一）合理利用