西安交通大学16年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题精选.docVIP

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） V 1. 市场细分的思想方法是() A. 求大同存小异 B. 求小同存大异 C. 求小同存小异 D. 求大同存大异 满分：2 分 2. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择() A. 差异性策略 B. 集中性策略 C. 无差异性策略 D. 统一性策略 满分：2 分 3. 从经济学的角度看，原始的市场是() A. 商品交换的场所 B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和 C. 消费需求 D. 市场需求 满分：2 分 4. 为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于() A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 预测性调查 满分：2 分 5. 把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做() A. 分类 B. 编辑 C. 筛选 D. 剔除 满分：2 分 6. 市场营销学的研究对象是() A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性 B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D. 研究市场营销活动规律及策略手段 满分：2 分 7. 广告代理公司属于() A. 药品中间商 B. 营销服务机构 C. 实体分销商 D. 金融机构 满分：2 分 8. 以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为() A. 产品研究法 B. 组织研究法 C. 职能研究法 D. 管理研究法 满分：2 分 9. 对于产品种类较多的企业宜采用() A. 职能型组织 B. 地区型组织 C. 产品型组织 D. 市场型组织 满分：2 分 10. 邮政企业最有天然优势开展的调查是() A. 电话调查 B. 当面调查 C. 留置调查 D. 网络调查 满分：2 分 11. 个别专家意见法又称为() A. 头脑风暴法 B. 综合判断法 C. 德尔菲法 D. 用户意见法 满分：2 分 12. 市场调查首先要解决的问题是() A. 确定调查方法 B. 选定调查对象 C. 明确调查目的 D. 解决调查费用 满分：2 分 13. 影响消费者购买生活必需品的决定因素是() A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可随意支配的收入 D. 个人总收入 满分：2 分 14. 形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A. 期望产品 B. 延伸产品 C. 核心产品 D. 潜在产品 满分：2 分 15. 企业市场营销环境包括() A. 人口环境和污染环境 B. 自然环境和文化环境 C. 微观环境和宏观环境 D. 政治环境和法律环境 满分：2 分 16. 据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态 A. 50% B. 60% C. 70% D. 80% 满分：2 分 17. 附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。 A. 功能 B. 利益 C. 属性 D. 用途 满分：2 分 18. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。 A. 服务 B. 质量 C. 效用 D. 功能 满分：2 分 19. 产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A. 宽度 B. 长度 C. 黏度 D. 深度 满分：2 分 20. 20世纪30年代以前，营销组织为() A. 单纯的销售部门 B. 兼有附属职能的销售部门 C. 独立的市场营销部门 D. 现代市场营销部门 满分：2 分 21. 与非处方药相比，处方药的生命周期() A. 长 B. 短 C. 相同 D. 无可比性 满分：2 分 22. 产品组合的广度是指产品组合中所拥有()的数目。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品种类 D. 产品品牌 满分：2 分 23. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。 A. 无差异性 B. 差异性 C. 密集性 D. 综合性 满分：2 分 24. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。 A. 无差异性 B. 差异性 C. 集中性 D. 大量 满分：2 分 25. 根据专家的经验和判