市场营销第二章1营销环境概述.pptVIP

第二章 营销环境 2.1 营销环境概述 1 概念： 市场营销环境指影响企业市场营销活动及其目标实现的不可控制的各种因素的总和。 任何企业的营销活动都不是随心所欲的，它既要受到自身条件的制约，又要受到企业所处的社会环境状况的制约和影响 企业所处的环境是动态变化着的，企业须积极、实时调整自身的观念、组织、战略 和策略才能适应市场营销环境的变化并利用这种变化带来的机会，应对威胁，取得企业经营和营销的成功。 企业市场营销环境分为宏观环境和微观环境两大类 微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的各种力量和因素。 宏观营销环境是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 2 市场营销环境的特点 1客观性----市场营销环境是企业无法控制的 2差异性----外界环境因素不是单一的，而是多方面的 3多变性----市场营销环境是不断在变化的 4相关性----外界环境因素不是孤立的，而是相互联系的。、 5可影响性----企业可以运用各种资源去影响营销使之有利于企业的发展。 讨论： “孟母三迁” 为何搬？ “孟母三迁”为孟子治学创造良好的环境，对于企业来说，可以效仿吗？如果可以，企业应该做什么？ 2.1.2 市场营销环境分析的意义 1、使企业可以找到营销机会和避免环境威胁。 2、可以提高企业决应变能力。 3、可以使企业的商品适销对路，真正做到以消费者需求为中心。 4、可以作为企业制定战略的依据和基础。 作业： 1、什么是市场营销环境？它分为哪两大类？ 2、微观营销环境包含哪些因素？ *