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温德斯品牌推广策划案 关于温德斯 徐州温德斯，名称温德斯来自窗户“windows”，是致力于企业对外交流的一流窗口。公司在政府资源、媒体资源、专业资源诸方面积累深厚。拥有大量具有品牌传播、危机公关、活动策划等方面经验丰富的专业人才，为企业提供专业的企业形象策划、品牌传播、危机公关、高端客户维护与管理、推广等服务。 以我之手，扬您美名！ 企业理念 企业愿景：中国一流的企业文化交流窗口 企业信条：客户利益至上、合作创造共赢 温德斯媒体资源概况 杂志：中国企业家、环球企业家、董事会、东方企业家、证券市场周刊、第一财经周刊、南方人物周刊、21世纪商业评论、北大商业评论、TOP青商、华人时刊、莫愁.天下男人、东方文化周刊、苏商、英才、国企、小康.财智等逾百家财经类刊物。 报纸：21世纪经济报道、中国经营报、经济观察报、第一财经日报、经济日报、中国企业报、上海商报、国际金融报、江苏商报、扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京晨报、新华日报、江南时报、江苏经济报、消费日报、上海金融报、每日经济新闻等数百家全国、地方性报纸。 网络：搜狐、新浪、网易、腾讯、凤凰网、金融界、和讯网、人民网、新华网等主流网站；土豆网、优酷网等视频网站；百度贴吧、天涯网、西祠胡同、猫扑等网络社区；东方财富股吧、和讯股吧等股吧。 温德斯其他资源 政府资源：各省、市相关职能部门资源均可协调。 专业资源：众多国内知名经济、管理学者。 风险投资：国内数十家风险投资家；众多企业家天使投资人。 A旅游网年度推广方案 (本方案基于国内某旅游网的情况而做，为保密，隐去了部分内容。具体的合作方案，会根据各公司具体的情况、客户需求等做调整） 目录 背景和分析 目的 策略 计划 执行细则 调研篇 创始人个人背景 企业背景 企业重要发展阶段 消费者反馈 大多数消费者都表示知道A旅游网，但对企业文化和品牌内涵没有了解。 大多数消费者在旅游消费中在意的项目中，性价比排第一位，品牌排第二位。 大多数消费者出游的频率是一年两至三次（公司年假或节假日出游），选择的方式为单独出游（自由行）或举家旅游（跟团）。 目标消费者了解旅游资讯的渠道中，从旅行社咨询排在第一位，从搜索引擎搜索排在第二，从大众类媒体上了解排第三位，从旅游类、航空类杂志上得到资讯排第四位。 媒体反馈 大众类媒体都知道A旅游网，但对品牌内涵和企业文化等所知很少 旅游类、航空类媒体提出深入了解A旅游网的要求。 大多数媒体都愿意参加A旅游网的活动。 建议品牌做一些与媒体深入合作的线上或线下活动 媒体策略 在地铁、电视台旅游频道投放硬广告 与各大团购网合作 已开通新浪微博、新浪博客、QQ空间、人人网、开心网账号 邀请某知名导演拍摄广告，其视频在各大播客网播出 在赛迪网、比特网等IT类网站，21世纪经济报道等财经类媒体，环球旅讯等旅游资讯类网站，同程网等地方性网站，搜狐、腾讯等门户类网站有企业资讯发布 有N则负面新闻炒作 A旅游网竞争对手分析 B旅游网： 地铁投放广告 公关媒体选择：主要为地方性报纸、网站，新闻类、门户类报纸 传播内容：主要为产品的推介 结论 旅游类产品团购存在潜在风险，如消费者在使用中发现有隐性消费等，容易在网络上出现不利言论，不及时监控和处理将发展成企业生存与发展危机。 目前的媒体公关策略主要以财经和IT类为主，仅仅采用广告的方式，没有覆盖到一部分消费者，消费者对品牌不了解，没有初次消费冲动和忠诚度。 没有针对企业员工的公关策略。 建议 建议重视对品牌诚信度的建设和对负面事件的监控处理。 建议加强对消费者的公关传播。 建议重视对员工的公关传授。如对公司动态的定期发布，企业高层获奖评选，企业对内的慈善评选活动等，使员工对企业有归属感和自豪感。 策略篇 目的 个人：到2011年底使A旅游网创始人“圆梦人”的形象丰满立体，并提升“圆梦人”的知名度 企业：与竞争品牌形成差异化。提升品牌知晓度和认知度。 在个人和企业之间形成联系，使目标受众看到个人就想到企业，看到企业就想到个人 策略 以个人形象塑造和推广为主线，企业品牌塑造和推广为辅，分别针对不同的目标受众：消费者、风险投资、企业员工，传播不同的信息，与其他品牌形成差异化。 对消费者的传播信息：是个人实现旅游梦想的最佳选择 对VC的传播信息：是行业的领先者和富于社会责任的个人和企业 对企业员工的传播信息：是公司的领导者和实现员工梦想的助推器。 选择与网络媒体的合作为主导，平面和电视的推广为辅的媒体选择方案。 个人形象塑造：第二季度以对个人创业经历等信息进行广度传播来铺垫，在短时间内提升个人知名度；第三季度以与不同类型媒体的深度合作来立体化个人形象；第四季度与媒体合作，获得评选奖项，提升个人形象。 企业形象塑造依托于个人形