德才兼备广告人——中国广告业生存与和谐发展的关键研究.pdfVIP

第五章和谐发展与广告人才 德才兼备广告人 ——中国广告业生存与和谐发展的关键 人民日报诺贝广告有限公司刘瑞武 德，乃良好的道德准则；才，乃丰富的综合文化知识。立这个题，不是因为我干这行 有意抬举，而是我20年广告生涯的深刻体会。 试想一个知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，如果没有拥有智力，体力、 精神力、敏锐的洞察力和准确的判断力、坚持到底的实施力、发挥团队的力量能扭转局面 的出色综合力的人才，谈何广告在经济建设中的作用!由此可见“德才兼备”是广告人的 基本素质。 一．广告人的职业道德不可忽视 人的素质既与知识能力和悟性有关，也与人格密不可分。 广告是追求经济效益的促销行为，广告运作过程中许多环节都是对广告人道德观念的检验。 虚假广告的产生是个别广告操作者为了谋财不惜做害命的帮凶；少数人蒙骗广告费虽 不害命，但损害了广告主的利益，也失掉了个人形象。这些是明显的不道德行为。那些不 易被人察觉的对广告主不负责任，对所在公司不忠的都是广告人工作中的大忌。一个在职 367 持续生存与和{皆发展 ——中国广告业缺什么7 场不守信用、公私不分、没有责任感的人必然没有市场。一套广告运作程序就好比一桌宴 席的制作过程，客户提供的是原材料，广告人是烹饪大师，媒体是盘碗，三方按规则密切 配合才能创作出色香味俱佳、盘碗筷适宜的美味佳肴。整个操作过程，每个环节都是严谨 细致对食用者有责任的服务；广告在载体上刊播也是一种有责任的宣传，它和新闻一样需 要准确、真实、科学、合法。 所以，广告人的德就是进行广告宣传时按原则去组织广告、创作广告、传播广告。 二，广告人的知识和能力很重要 干广告这行要凭真才实学。做一个合格的广告人不仅要有知识、有能力，还要有进取精神。 为客户做策划、写广告文案没有知识和创新意识，就不可能生动、扎实吸引人，客户 也不会满意你的创意。曾获国际广告节平面设计大奖的沃尔沃轿车，用最简单的别针折成 汽车型来表现安全性，作品简洁明了、一目了然。别针与汽车本无任何联系，但安全这一 要素成全了它们的合作，使这一广告成为谁都看得懂的无国界的获奖作品。如果创作者没 有文化内涵和对细微事物的观察了解，绝对产生不了这样的创意。 由此可见，广告人的知识体系不是学校里学出来的，是经过实践、不断吸收、内化、整 合形成的。这就是广告人从事广告工作所需要的专业知识及相关知识的构成。一般由三个 部分组成：一是广告基本理论与实务知识；二是与广告密切相关的科学知识；三是开展广 告工作所需要的专业知识。这些知识结构不是一成不变的，还应该是动态的、开放的，随 时吸收新的知识不断丰富提高。 仅有知识还不够，还需要较强的组织能力和交际能力与之匹配，做广告不能守株待兔， 要随时收集信息、发现情况、寻找机会，善于广开门路与各种人打交道，把握好处事方式 抓住时机拓展业务。 比如，为客户举办大型开幕活动或促销活动过程中没有较强的组织能力和谋划、驾驭 能力就不能胜任这一项目。 三、综合素质的养成很关键 一个广告人的综合素质除了文化知识丰富和职业道德具备之外，强烈的广告意识和良 好的心理素质也很重要。广告意识是广告实践在人们思想中的反映，它给你激情、给你灵 368 第五童-和谐发展与广告人才 感、给你责任。广告人在给客户塑造企业形象和产品形象的同时也树立了自己的形象，那 就是通过真诚的服务满足客户的要求、消费者的需求，也就实现了真诚互惠的利益关系。 一个合格的广告人的心理素质一定要健康。因为我们面对的各广告客户