肚皮舞大赛方案.ppt

重现纤柔、舞动健康 目　录 ◇ 活 动 背 景 ◇ 活 动 介 绍 ◇ 宣 传 规 划 ◇ 商 业 合 作 活动背景 肚皮舞起源于阿拉伯，原名为“Raks Shark意指东方之舞，肚皮舞是非常女性化的舞蹈 ，由于现代的女性承受着工作、家庭的双重压力，磨损了女人原本纤柔的一面，而肚皮舞摇曳曼妙的身姿，将女性健康柔媚的气质展现无余，被越来越多追求健康时尚的女性所喜爱，在全国各大城市掀起了肚皮舞狂潮。 白领女性久坐办公室，容易在腰腹部位堆积脂肪，套上“游泳圈”，肚皮舞是以腰、腹、臀部的摇摆为主要动作，可以达到塑造美好曲线的效果，所以肚皮舞的爱好者80%为都市白领、女大学生，在娱乐圈里，许多明星为了保持身材也都跳起了肚皮舞，这类人群恰好又是女性用品的诉求对象。 活动目的 ◇ 提倡女性健康美，重新追塑女性原有的魅力柔情。 ◇ 树立企业在社会、消费者心目中的良好形象, 使其品牌具有更深的文 化底蕴 ◇ 提升品牌形象、加深消费者对其品牌的美誉度。 ◇ 提高消费者对其品牌的新产品认知度 　　　　　　重现纤柔、舞动健康 　　　　 活动基本安排 活动时间：2008年3月-7月 参与城市：北京、沈阳、成都、西安、武汉、 　　　 　　　　　　　上海、广州 宣传目标：舞蹈俱乐部、舞蹈学校、高中档社区 　　 　　　　　　　大学校园、高中档写字楼、大型商场 目标对象：18岁-50岁女性 (大学生、白领等有一 　　　　　　　定知识层次和消费能力的人群) 活动时间及活动形式 活动框架 活动宣传计划 宣传力度及活动权威 麦琪联合策划公司简 介 §公关策划 结合创造性与策略性思维，选择目标受众，依托适当媒 介，传递正确信息，通过强有力的公关计划为客户塑造 品牌形象。 案例欣赏 案例欣赏-续 合作伙伴建议 ◇ 减肥瘦身产品 ◇ 女性服饰 ◇ 化妆品 ◇ 运动产品 ◇ 内衣 ◇ 健康食品 ◇ 美容健身产品 * * ———2007全国首届肚皮舞大赛策划书 ◇ 前 期 宣 传： 3月－5月下旬 ◇ 　海　　 选： 6月上旬 ◇ 　复　　 赛： ６月下旬 ◇ 　全国总决赛： ７月上旬 ◇ 分四段赛事，一场晚会，贯穿 完成整个活动； ◇ 各阶段内容为： 　　 －海 选 　 　　 －预 赛 　 　　 －晋级赛 　　 －总决赛 －晚 会 每个阶段预计需要一个月时间(暂定, 按实际操作来定时间) 10名选手进入决赛 分2个阶段进行 全国各大主流媒体，7个赛点城市知名杂志或电视栏目的媒体的强强联手，有效增加品牌宣传力度。 活动前期组织 现场宣传 海选阶段 预赛阶段 每个赛区的30名选手中 5名选手晋级，进京参加 晋级赛 7个城市 - 全国 每个城市30名晋级 晋级赛阶段 选手训练营 选手训练营 选手训练营（北京） 总决赛 前三甲 5名单项奖 舞会 各赛区专业舞蹈机构 各赛区专业舞蹈机构 北京权威肚皮舞俱乐部 媒体宣传 7大城市舞蹈学校、俱乐部、大学校园的现场宣传，28家其产品所在商场的路演，扩大影响力 明星助阵 即兴表演 肚皮舞 360度的整合 传播方式 网络 短信 电视 报纸 杂志 电台 俱乐部 健身房 校区 商场 360度的整合 传播方式 政府支持：　　受到文化部、各地文化局、全国妇女联合会、国务院妇女儿童工作委员会的高度关注国际支持：　　世界著名顶级肚皮舞大师Raqia.Hassan及Dr. Mo Geddawi将亲临现场 社会影响力：　　联合了北京、大连、沈阳、成都、西安、武汉、上海、广州等城市的几十个大型舞蹈俱乐部、舞蹈学校、大学校园及商场。声势浩大，覆盖了1000多万人群，直面600多万18岁-50岁女性终端消费者。 媒体宣传面： 　　电视：CCTV-3 、BTV-7、湖南卫视及各省市地方电视台的全程跟踪