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迪卡侬运动专业超市营销模式研究(毕业论文)(可编辑)
迪卡侬运动专业超市营销模式研究(毕业论文)
ABSTRACT
According to literature review, expert interview and other methods of study, the article studied Decathlon Sports Megastore. Firstly, summarized Chinas sports retail and the current situation and trends of Chinas sporting goods market. Then, the article analysized Decathlon using the basic theories of marketing and compared Decathlon with other domestic retail modes. Get the following conclusions:
In China’s sports retail, the supplier dominate the channel and the franchiser is in affiliated status, but the franchiser is becoming strongger.
Decathlon developed very fast in China market and has big potential. Decathlon’s marketing mode is: Self-owned, low-end brand dominated, high-end foreign brands complementary,Specialization and the popularization of market positioning, Large-scale, supermarket style, controling the chain, most advantages and characteristics of experience marketing and unique brand marketing. and experience marketing model. Among which, the marketing mode of controling whole channel is Decathlons most unique and most competitive parts.
Decathlons unique marketing mode, has a certain point to adapt for Chinas sporting goods retail. Controling channel: one is products divided by sports, weaken the product brand attributes, prominent sports properties; Two is to create a unified retail brand, covers all products and brands.
Key Words: sports retail; marketing channel; marketing mode; decathlon
目录
1 前言 - 3 -
1.1 研究背景及意义 - 3 -
1.2 研究对象 - 4 -
1.3 研究方法 - 5 -
1.3.1 文献资料法 - 5 -
1.3.2 专家访谈法 - 5 -
2 文献综述 - 5 -
2.1 中国体育用品研究现状概括 - 5 -
2.1.1 体育用品定义 - 5 -
2.1.2 体育用品制造业研究 - 6 -
2.1.3 体育用品品牌研究 - 6 -
2.1.4 体育用品营销研究 - 7 -
2.1.5 关于迪卡侬的研究 - 7 -
2.1.6 小结 - 8 -
2.2 营销的基本理论 - 9 -
2.2.1 营销的基本概念 - 9 -
2.2.2 4Ps理论 - 9 -
2.2.3 营销模式 - 11 -
2.2.4 营销渠道 - 13 -
2.2.5 零售业态 - 15 -
2.3 体育用品零售业态 - 17 -
3 分析与讨论 - 18 -
3.1 中国体育用品市场概况和趋势 - 18 -
3.2 中国体育用品零售业渠道现况及趋势 - 19 -
3.3 迪卡侬运动专业超市 - 23 -
3.3.1 迪卡侬概况 - 23 -
3.3.2 迪卡侬中国现状 - 25 -
3.4 迪卡侬营销模式分析 - 26 -
3
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