十大新兴广告媒介.pptVIP

十大新兴广告媒介 2011年5月6日 一、LCD广告——电子触摸屏优惠券机 这类机子已经在我国各大城市人流集中的繁华市区设置开。电子优惠券涉及范围广，且免费方便，受到广大受众的欢迎。因为受众接触这一媒体是主动性的，因此对这种优惠券机中出现的相应广告不会有抵触心理。其次，因为机子是触屏的，受众在点击屏幕时，不可抗拒的接受了广告，显然，广告的有效到达率也因此提高。 三、交互感应广告——互动式灯箱 这是北京地铁通成与王老吉一起根据王老吉冬季的推广主题设计的一组能够与乘客互动的感应灯箱，乘客可直接参与“天气干燥指数”的投票，如果觉得气候干燥，可以把手放在“干燥”的手掌感应区，红色柱体上方的支持人数和支持比例也随之提升，反之，若放在象征不干燥的蓝色柱体上，其将闪动，蓝色柱体上方的人数和比例相应改变。，不仅为乘客的生活提供了便利参考，更是让乘客在互动的同时深度了解王老吉产品去火降燥适合冬季饮用的利益点，企业和品牌形象得到有效的提升。 五、镜子广告 这是一种能在镜子上显示广告画面的媒体投放形式。其媒介载体既不影响镜子本身功能，又能很好的传播广告。这类广告具有接触强制性，人们只要去洗手间就必定看到广告，其具有一对一、面对面、不受任何干扰、直达准消费群体的精准广告传达效果。此媒体男女区分受众、反复受众，受众频次高，让广告传达更具细分效果，消费渗透传播一步到位。据统计，消费者平均每2小时要上一次洗手间，使得广告传播更具实效性。此种媒介具有针对性，性价比高。 行为艺术广告 当你看到这样一个装着女人的箱子出现在行李传送带上的时候，你会作何感想？（箱子的封条上写着“禁止贩卖人口”）。当你看到一帮赤裸的人蜷缩在放大版的保鲜盒里，你又会有何感想呢？这种行为艺术广告，以其强大的震撼力大大的触动了人们的心灵，唤起人们对广告的想法。这种富有创意的广告，使得大批的记者蜂拥而至，以最快的速度传播到了报纸、杂志、电视及网络媒体，让更多的人来体验那一份震撼。以至达到其目的。 七、水幕广告 水幕广告可根据客户要求更换内容，公布最新消息；在形式上动静结合、快慢相间、音响嘹亮、图方并茂，以新、特、奇的效果，给观众留下强烈的印象，水媒体打破了以往广告媒体的限制,完全能以精彩新奇的效果,深深的吸引受众。在2006年北京车展中,Jeep就利用这种技术做成大型水幕广告，成为全场焦点。 九、创意媒体——身边的事 1、戛纳广告节金奖获奖作品 产品：POLO MINT SWEETS（薄荷糖） ?2009年12月，就在整个大不列颠被皑皑白雪覆盖之际，JWT为雀巢的POLO薄荷糖想出了一个绝佳的宣传策略。他们制作了一个“POLO雪印章”，在厚厚的雪地上印出了一个又一个圆形的图案，在白色的雪地上，这些图案像极了POLO薄荷糖！这种巧妙的与环境结合的展示效果，既节约了广告主的成本，也让受众留下深刻印象。 2、倒闭的店铺 文案内容：“我们的商业区开始寸草不生，跟我们的热带雨林一样” “每12小时一桩生意走到绝路，每20分钟一个物种走到尽头” “悲剧啊，我们的野生动植物比我们的生意消失得更快” “真正融化不见的不是我们的经济，而是我们南北极的冰帽” 说明：2009年初经济大萧条，很多店铺倒闭——创意者找到绝佳的低成本媒体。好的文案和好的媒体碰撞在一起，刹那间电闪雷鸣。“媒介即信息”在这里体现得淋漓尽致。 这些有力的文案，与背后人去店空的萧条相呼应，言简意赅，触目惊心。 十、激光广告 激光广告可运用于室内墙体、室外建筑物表面等地方。户外激光广告播放时间一般为晚上。激光广告表现的主题虽然比较抽象，但是可以以简洁的画面、灵动的创意表现吸引大家注意。上海一家主营激光广告的公司为保时捷轿车推出了一则激光广告。广告中多次表现保时捷品牌标志，还展示了汽车性能和内部结构方面的信息。 * * * 十大新兴广告媒介 二、立体广告——立体墙贴广告 十大新兴广告媒体 宜家推出的厨房广告以全新的3D概念登场，乘客在行进过程中，从不同角度可看到两幅完 全不同的广告画面。这种创新的广告形式“一墙两用”，画面切换之间让过往的乘客感到新颖好奇， 它跟传统媒体最大的区别就是可以直接跟受众产生互动，地铁里很多乘客出于好奇的心理，会 对墙壁摸一下、看一下，无形中就加深了对广告的印象，地铁每天的客流大，自然就形成了影 响力。 十大新兴广告媒体 四、空中广告 十大新兴广告媒体 空中广告是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、等空中飞行器向大众传达信息， 为企业进行产品、形象宣传的传播方式。空中广告在越是人口稠密区效果越强 烈，它的注目范围广大，而且一旦被人发现，多有“连锁反应”发生和长时间注 目效应。再加上空中广告一目了然，让人印象深刻。但是这种广告的缺陷