大学生眼镜市场调查分析.doc

大 学 生 眼 镜 市 场 调 查 报 告 队长：任东林 队员：蔡年慧 徐航 李国熙 喻翠 蒋为亮 本文摘要：大学生 眼镜市场 引言 一走进大学，你可能最先感受到的不是浓郁的学术氛围，而是看到很多大学生都戴着眼镜。近年来，由于学习压力、手机等电子电子设备普及等原因，越来越多的大学生因为近视不得不整天与眼镜相伴。当然，近视的人越多，眼镜市场也就越大。眼镜作为近视大学生不可缺少的物品，在质量、样式与功能方面，每个人都有不同的需求。如何最大限度的利用好学生这个特殊资源，扩大校园市场份额，对于各个校园眼镜市场竞争者来说是至关重要的。 据相关数据统计中国青少年学生、儿童的近视率以居世界第二位，小学生近视为28%，初中生近视为60%，高中生近视为85%，大学生近视为90%。 对于消费市场而言，大学生这部分近视人群是一个长久的客户群，亦是一个稳定而庞大的眼镜市场，据此，我们确定本次调查主题为大学生眼镜购买习惯的调查，确定调查时间为2014年10月，基于对本校大学生的抽样调查，深入了解大学生群体的眼镜消费状况，以及大学生对眼镜消费的一般特征和个性化需求，分析获得的有关数据信息，为眼镜市场提供一些切实可行的建议。 一、调查目的 在校大学生由于用眼过度，缺乏护眼意识，致使越来越多的大学生视力在不同的程度上下降。消费者从单一的保护视力方面，已发展到注重产品的多样化、个性化。在校大学生在一个特殊的生存环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。他们不仅在现有巨大的消费潜力，将来也会成为社会的消费主流。眼镜在大学生方面有很大的消费市场，也存在很大发展空间。调查数据统计分析 从图中可以看出得出：大学生眼镜市场主要以中段消费为主力，大学生在选择眼镜的时候既不想价格太高，又需要在质量上得到保障。所以在扩大学生眼镜消费市场是遵循质量与价格并进的原则。 （2）影响购买眼镜的因素分析 选项 小计 比例 款式 71 ?63.39% 颜色 45 ?40.18% 材质 78 ?69.64% 价格 71 ?63.39% 品牌 27 ?24.11% 舒适度 86 ?76.79% 其他 9 ?8.04% 本题有效填写人次 112 小计 比例 打折 66 58.93% 赠送相关商品 20 17.86% 会员卡 10 8.93% 其他 16 14.29% 本题有效填写人次 112 小计 比例 1年以内 15 15.46% 1-2年 32 32.99% 2-3年 12 12.37% 无固定时间 38 39.18% 本题有效填写人次 97 39.18%的学生表示没有固定的时间，其替换眼镜的原因主要取决于眼镜的损坏、度数是否合适和更换款式等。其他的学生，大部分都会选择在1-2年内更换眼镜。 (5)佩戴眼镜时间年数 选项 小计 比例 1年以内 7 7.22% 2~3年 37 38.14% 4~7年 37 38.14% 7年以上 16 16.49% 本题有效填写人次 97 小计 比例 框架眼镜 90 80.36% 隐形眼镜 7 6.25% 度数不高，没有戴眼镜 15 13.39% 本题有效填写人次 112 80.36%，框架眼镜的市场状况良好。200度以下的占25%，此题的结果中却显示由于度数不高，没有戴眼镜的比例为 13.39%。表明轻度近视的人群中，近视眼镜仍占有一定的市场。 （7）未佩戴隐形眼镜的原因 选项 小计 比例 价格过高 6 6.25% 怕伤眼睛 80 83.33% 佩戴麻烦 57 59.38% 其他 12 12.5% 本题有效填写人次 96 小计 比例 大一 19 12.67% 大二 27 18% 大三 76 50.67% 大四 24 16% (空) 4 2.67% 本题有效填写人次 150 小计 比例 是 112 74.67% 否 38 25.33% 本题有效填写人次 150 小计 比例 眼镜品牌连锁店 73 65.18% 普通眼镜店 33 29.46% 百货商场 4 3.57% 网购 1 0.89% 其他 1 0.89% 本题有效填写人次 112 大学生购买眼镜的越来越多多数选择购买框架眼镜启示及建议 价格在很大程度上影响消费者的购买决策。作为市场营销组合的一部分,和产品、渠道和促销相比，价格受到消费者的自身观念的影响。因此要确定商品的价格尺度