原创力文档- 1、本文档共119页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
地缘文化创品牌
【耕天下 二期 整合推广策略案】1.1
发展商：诚通地产
提 案：Flamingo 红鹤沟通机构
日 期：2004年4月
本案着重解决的四大问题：
1、如何改变南城区域抗性和产品总货值之间的不平衡？
2、本案作为高货值、中规模社区(14万平米)，
其需求总量的保证和客户群的精确？
3、如何最大程度挖掘地缘文化优势，塑造项目品牌个性？
4、如何有效实现整合营销传播（IMC）战略战术？
s PART 1—分析 Analyse
t
n
e 1.1、项目概况 Item Survey
t
n 1.2、品牌愿景 Brand Vision
o
C 1.3、市场竞争 Compete
录 1.4、目标客群 Object Client
目 1.5、心理洞悉 Consumer Insight
PART 2—策略 Strategies
2.1 、引导策略 Strategies
2.2 、客群定位 Orientation
2.3 、策略 Strategies
2.4 、策略核心 Strategies Core
s PART 3—创意 Idea
t
n 3.1、案名／Name
e
t 3.2、案名释义Explain
n
o 3.2、LOGO Design
C 3.4、即时反应Key Response
录 3.5、广告层面 Advertising
目 3.6、品牌个性Brand Character
3.7、广告创意Idea
PART 4— 战术 Tactics
4.1 、推广计划 Strategies Plan
4.2 、攻势风暴 Offensive
4.2 、媒体费用估算Medium Budget
4.4 、战术解析 Tactics
PART 1 分析篇
1.1、项目概况 Item Survey
1.2、品牌愿景 Brand Vision
1.3、市场竞争 Compete
1.4、目标客群 Object Client
1.5、心理洞悉 Consumer Insight
1.1、项目概况 Item Survey
—再续地缘
A、本案价格取向
类型 户型 面积 价格 套数
独栋别墅 五居 631.78平米 500万以上 6套
跃层 三居 203 －411平米
文档评论（0）