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试析新媒体时代的大众文化 2009年第4期 (总第152期) 牡丹江师范学院(哲社版) JournalofMudanjiangNormalUniversity No.4,2009 Tota1NO.152 试析新媒体时代的大众文化 张新宇 (牡丹江师范学院,黑龙江牡丹江157012) [摘要]依托数字技术和网络技术发展起来的新媒体,必将深刻地影响社会的方方面面.在新媒体的 影响下,大众文化也经历着深刻的变化.新的消费浪潮的涌动,娱乐文化势头强劲,跨文化交流也日趋频 繁和重要. [关键词]新媒体;传播技术;大众文化 [中图分类法]I247.5[文献标识码]A[文章编号31003—6121(2009)04—0129—02 进入2l世纪以后,科学技术和市场经济的发展,对于 社会各方面产生了广泛而深远的影响.特别是以新一代数 字技术,网络技术,信息技术为代表的新媒体正以锐不可挡 之势迅猛发展.新媒体的诞生,使现代信息传播技术发生 了巨大的变革,并广泛地改变了人类社会的生活方式,依托 新媒体崭新的传播技术,大众文化使当代中国文化版图呈 现出新的景观. 一 ,新媒体带动新的大众文化消费热潮 马克思曾经做过这样的论断,当人们不是为了获取剩 余劳动而缩短必要劳动时间,而是直接把社会必要劳动缩 短到最低程度,那时,与此相适应,由于给所有的人腾出了 时间和创造了手段,个人会在艺术,科学等等方面得到了发 展.l1事实也证明了马克思的论断,大众文化是新媒体时 代满足大众闲暇时间文化消费需要的重要形式. 改革开放以来,经济的发展和人民生活水平的提高为 大众文化消费功能的实现提供了必要的物质基础,我国建 设社会主义的目的之一就是要满足人民群众不断增长的物 质文化生活需要,这是对文化消费合法性的认可.但是,我 们知道现代意义上的文化产品消费是与文化产品数量的增 长分不开的.因为消费行为首先要有一定程度丰富的可供 消费的商品才能成为可能.而新媒体的出现为大众文化的 消费提供了前所未有的丰富的产品. 新媒体的出现为大众文化的消费提供了数量巨大,内 容多样的文化产品.手机短信的业务量调查数据显示, 2000年,中国短信量是1O亿多条,根据信息产业部的统 计,2007年1月,全国4.67亿手机用户发送了4l1亿条短 [收稿日期]2008—09—25 [作者简介]张新宇,牡丹江师范学院中文系助教. 信,平均每人每天发送2.83条短信.随着新媒体的出现而 生产出来的媒介产品必然要对大众文化的发展产生冲击, 也将造就新的中国大众文化的风貌.同时,这种产品又不 同于传统的媒体提供的大众产品,任何一种新技术,都倾向 于创造一种全新的传播环境.就手机短信这种新的媒体而 言,短信也正在逐步形成属于自己的短信文化,短信文化属 于大众文化,是一种近年来新生的大众文化形态.其消费 者主要是都市中的大众,内容也多为通俗易懂的流行文化, 集互动性,实用性,娱乐性为一体,赢得了庞大的文化群体, 特别是短信文学的兴起,使得短信成为文化创造和传递的 工具,拇指文化悄然产生.2004年6月底,《天涯》杂志 和海南在线天涯社区等单位联合举办首届全国短信文学 大赛;8月初广东作家千夫长创作的手机短信小说《城外》 被电信运营商以18万元的高价买断版权.另外,除了短信 小说,短信诗歌和短信散文等其他文学形式也将会迅速的 发展起来. 新媒体产品不仅在数量上满足了大众新的文化消费需 要,更在精神消费上满足着大众的欲求.正如丹尼尔?贝 尔所说:人类的需要是可以满足的,而欲求则是永远也填 不满的沟壑,从此,消费本身似乎就是唯一的目的.通俗 一 点说,就是人们购买某种商品或服务主要不是为了它的 实用价值,而是为了寻找某种感觉,体验某种意境,追 求某种意义.在这样的环境下,大众文化的消费功能日 益突出.新媒体的媒体产品恰好能来满足大众的意义消 费.大众的需求引动了新媒体市场加速发展.新媒体传播 的市场总量将持续快速增长.无论是国外还是国内,新媒 体传播市场的总额在连年增长. 一 129— 消费的环境一旦形成,它就成为一种不可遏制的力量, 脱离了最初于满足人的需要之间的联系.在新传媒时代, 最有竞争力的媒体往往是能创造即时的公众情绪,公众舆 论,公众压力的媒体.公众的反应对大众的消费欲望是至 关重要的,而引导公众情绪的方法之一就是通过画面来即 刻调动观众各种感官.相对于传统媒体而言,新媒体的一 大优势就是能在新技术的带领下,运用多媒体化的手段让 受众来感受信息.受众坐在电脑前面,可以用眼睛,耳朵, 嘴巴和手来接受信息,同时消费大众文化产品. 二,新媒体带来的大众文化娱乐化的畸变 媒介的娱乐功能自古有之.随着市场经济的发展,我 国人民的物质生活和精神生活都得到了极大的改善,但经 济社会发展迅速,使人们的生活节奏加快,紧张