海尔太阳热水器的战略设计研究.pdf

海尔太阳热水器的战略设计 孙京岩 海尔集团海尔电热事业部0532- 海尔热水器公司在2005年以前一直是以生产和经营电热水器、燃气热水器为主，随着建设 节约型社会的主题下，海尔顺应行业潮流进入太阳热水器这个行业，海尔希望根据自己的努力能 为太阳热水器行业贡献一份力量，同时也希望能和各位同仁成为竞争队友而不是竞争对手。下面 我作一下海尔太阳热水器的战略设计做一下发言，请各位同仁指正。 能源问题是当前一个世界性的难题。随着全球的能源资源的日益匮乏，类似于风能、太阳能、 地热能、海洋能等可再生能源已越来越多的为世界各国所采用，相关数据显示我国住宅的太阳 能热水器普及率仅为8％，而国外如澳大利亚、以色列等，普及率已分别高达30％和40％。建 设太阳能建筑，缓解能源危机，在世界范围已成潮流。美国和英国出台“百万太阳能屋顶计划”， 日本计划到2010年安装5000兆瓦屋顶光伏发电系统——届时，屋项将成为把源源不断的阳光转 化为电能的“加工厂”。联合国能源机构的调查报告显示，光热、光电与建筑一体化将成为21 世纪城市建筑节能的市场热点，太阳能建筑业将是21世纪重要的新兴产业之一。 目前太阳能热水器的推广面积达230万平方米，热水器市场占有率仅为11．2％，但因太阳 能热水器不消耗能源、不存在安全隐患因而市场广阔。发展潜力巨大，前景一片光明。据业内人 士透露，未来三年热水器市场将保持6％的增长率，主要靠太阳能热水器的增长来拉动整个热水 器市场，末来5年太阳能热水器普及率将达到20％一30％，市场需求量将达1000万台，平均年需 求量为200多万台，将三分热水器(燃气热水器、电热水器、太阳能热水器)天下。 虽然太阳热水器以其节能、环保和使用方便等众多优点，但目前市场上主销的产品的缺点 也是显而见的，目前我国的太阳能热水器虽然近几年有了较大的发展，但产品仍处在闷晒式阶段， 而且随着社会保有量的增加，其问题点主要体现在以下几个方面： 1．普及困难：由于闷晒式太阳能的集热器和储水器连在一起，因此其产品仅能安装到房顶， 受屋顶面积、屋顶承重能力和水管管路的影响，诸如机体坠落、遭雷击、漏水结冰等等问题急需 解决。 2．使用条件受限： 闷晒式太阳能的集热器内直接通水，因此在OC以下的地区将无法使用，而且对已 146 经安装的用户，在冬季温度低于O℃的时间，该产品都无法使用。 3．抗自然灾害能力低： 闷晒式太阳能全部安装在屋顶．且集熟器是玻璃管．因此对于风力大于8级的自然 灾害，其产品有被吹落的危险：对冰雹自然灾害，其玻璃管受打击破损后，太阳能产品将无法工 作。 4．维护困难： 闷晒式太阳能由于安装在屋顶，因此一般首次安装后不再维护，其长时间使用后表面的灰 尘导致加热效率在三年时间后降低50，6以上。 面对种种隐患，有的小区已禁止安装太阳热水器，而气象局也提醒：安装太阳热水器需注 意防雷并要求登记等等。因此，如何实现太阳热水器与建筑的完美结合和研制新型分体式的太阳 热水器将是解决上述问题的关键。 。 海尔一直是以解决用户的难题作为自己的研发课题，通过借力整合全球的资源，建立全球 化开放的开发网络，同时借鉴奥地利GreenoneTEC公司和Solid公司等国际知名品牌的技术并 又创新，重点在热管和平板的加热效率及成本方面改进提高，使海尔太阳热水器不仅仅可实现大 规模的生产，更重要是确保产品各项技术水平继续国内领先，达到并保持国际领先的水平。 目前我们在太阳热水器领域主要致力于中高端分体热管和分体平板太阳热水器的研发和 市场投放，并通过参与中国建筑标准研究院的《民用太阳能建筑安装规范标准》的制定，完善和 改进了目前制约太阳热水器安装的部分难题，可以有效的降低太阳能建筑的制造成本和提高其光 热和发电的效率，实现与建筑的完美结合。 海尔在进入太阳热水器行业后虽作了一些工作，但是目前的太阳热水器行业极不规范。给 入第一印象就是无序化、集中度低。太阳热水器商店极不集中，零零散散，遍地开花，在一些市 郊偏远地带，整个市场显得零乱而原始，不易管理与形成规模。其次太阳能热水器的产品知名度 不高、信誉度低，名称混乱。其三，太阳能热水器厂家、商家进入门槛低，产品质量不过关，很 多“38店”、“