新生代的生活形态研究 PPT.pptVIP

* * * * “ ” 关于生活形态的调查研究 目 录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 新生代市场监测机构以自主调查研究为核心，其他业务领域有委托调查、零售研究等。 目前，自主运营的连续研究项目有“中国市场与媒体研究”、“中国青少年研究”、“中国消费者信心调查”等。 研究领域 “中国市场与媒体研究（CMMS）”是一项在中国大陆进行的关于居民的产品品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度调查和研究。 自主研究项目 1 “中国青少年研究（TEENS）”是“中国市场与媒体研究”的系列调查与研究之一。它是一项以12-19岁城市青少年为研究主体的单一来源的连续年度调查。 自主研究项目 2 目 录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 生活形态调查内容 购物 健康/饮食 时尚 品牌 广告/媒体 社会 成就 环保 名人推荐的品牌值得信任 我喜欢使用名牌 我喜欢尝试新的品牌 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌的商品 我喜欢买同学/朋友推荐的产品或品牌 我喜欢的品牌，我会一直使用它 购物时，我不太注重品牌 青少年的六种消费群 群体1：成熟懂事 （N=5533，31.7%） 群体2：时尚追星 （N=5370，31.5%） 群体3：孤独冷漠 （N=2745，15.4%） 群体4：娇生惯养 （N=1904，10.8%） 群体5：朴素节