电视(有限、数字)媒介的介绍.pptVIP

（3）成长期（1989—至今） 1.专业广告公司和专业影视艺术工作者介入电视广告媒体创作，打破电视台包打天下的格局，形成竞争态势。 　　2.电影、戏剧、音乐、美术等有关专业人员参与电视广告媒体创作，使专业人员的素质大为改善。 　　3.增强了对电视媒体策划和创作理论的研究，制定了电视广告作品的评审标准，推行了对电视广告媒体的调查评估，推动了电视广告制作逐渐走向科学化。 　　4.开始追求创新，注重格调与品质，注重赋予较为深厚的文化气息，公益广告增多。 　　5.能运用电视广告媒体的语言，即画面、声音、文案三者统一的视听语言传情达意，增强赏心悦目的效果。 6.电视广告媒体的研究、专业教育和制作方式，开始走向良性循环的轨道。 电视广告媒体 基本特征 电视广告媒体 分类 1. 电视广告媒体的发展历程从技术上看，分为黑白电视广告媒体和彩色电视广告媒体阶段。 我国从1958年开始黑白电视的广播。彩色电视广播是在黑白电视中只有亮度信号的基础上补充加人色度信号，使得在亮暗层次的画面上又增加了彩色信息，电视图像的质量有了一个质的飞跃。我国内地的第一条电视广告片的在1979年1月28日播出的(参桂补酒)。 2. 按其信号传输分，可分为CRT模拟信号和数字电视广告媒体阶段。 模拟电视载波传输的为模拟信号，可以达到325线；数字电视载波传输的为数字信号，可以达到750线。模拟电视向数字电视过渡是技术发展的必然趋势。 有线电视与无线电视的区别 有线电视，是相对于无线电视而言的一种新型的电视广播方式。它采用了与无线电视同样的广播制式和调制方式，无需改变电视机的基本性能；但却具有播出频道多、图像质量高、服务功能强、运行机制好等多方面的优势，因而发展极快，大有后来居上之势。 数字电视与模拟电视的区别数字电视，是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0，1），以码流形式进行传播的数字形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。 数字电视比原来的模拟电视，有以下特点: 数字电视时代的电视广告媒体的生存—— 随着数字电视的日益发展，人们有了避免电视广告的多样性选择。而电视广告业务又是电视网络赖以生存的基础，所以，在数字电视环境下广告的生存形态主要出现了以下趋势： ①缩短广告时间。在美国，很多广告公司为适应这一变化，突破原来的30秒传统，将广告长度缩短到了5秒。 ②制作超长的广告节目。可以让观众更加详细的了解产品的性能、价格、服务、订购方式等。 ③隐形产品广告大行其道。就是将产品广告完全整合到电视节目中。据调查，亚洲国家的影迷最能接受电影中的隐形产品广告。 ④开办广告频道。2004年9月6日英国广告频道开播，按照不同的主题分类播放，比如体育广告专辑、明星广告专辑、汽车广告专辑等。此外，观众还可以看到广告的幕后制作过程，欣赏过去40年的经典广告作品。 数字电视环境下的广告生存形态还是一个尚未完全展开的话题，有待学界和业界进行更加深入的研究和探讨。 3. 电视产业结构分，可分为国家级电视媒体、省级卫视媒体和城市台电视媒体。 在中国，中央电视台是惟一的一家国家级电视台。作为国家媒体，央视一定程度上是国家声音的传出平台，在全国范围内具有强势的影响，具有最高的权威性。 央视虽然在全国市场具有较强的影响力，省级媒体和城市台在一定区域内却更容易触及目标受众，便于品牌实现区域范围内的精耕细作，从而快速启动市场。 近年来，随着省级卫视市场观念的转变，各卫视逐渐摆脱行政区划的禁锢，充分利用其具有战略意义的上星资源，积极主动地营销，不断强化市场运作的能力，日益凸显其在广告传播中的重要性，少数卫视甚至成为具有重要影响力的全国性媒体。 电视广告媒体 广告投放特征 广告投放的合理性 ： 如2006年新郎希努尔投放央视艺术人生栏目就是新郎产品高端形象品牌和栏目高端层次的结合,企业产品和栏目特性相符对品牌起到了极佳的推动作用;青岛啤酒在2005年耗巨资1.5亿元赞助央视梦想中国栏目,就是因为产品特性与栏目不相符,遭到惨败；纽曼则在2006年赞助梦想中国获得了极大的成功。 广告投放的连续性 ： 接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动 投放频道的分散性 广告投放的数据性 ： 投放的时间段、秒数、每次播放成本、千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等，更要注重媒体质的考察， 比如媒体