第一章价格理论.PDF

第三章消费者选择论 • 1962年，皮尔斯伯里公司，生产以哈根——达兹品牌在 市场销售的一种新的优质冰淇淋。由于增加了鸡蛋和奶 油比例，这一品牌比其他品牌更加香浓。品牌的名称也 暗示值得多花一点钱来享受这一优质产品。 • 大量面市之前，公司须解决一个重要的问题：价格应该 有多高？不管质量有多好，其利润率在很大程度上会受 到公司定价决定的影响。仅知道消费者愿意为优质的冰 淇淋多付一点钱是不够的，问题是多付多少？ • 于是，公司须对消费者偏好进行仔细调查分析，以判定 冰淇淋的需求，以及这一需求对价格和质量的依赖程 度。 • 该公司决策例证了消费者行为理论的重要性，以及这一 理论有助于解答的问题。 消费者选择论 • 在消费者行为理论中，我们将会看到消 费者如何分配其收入，这种分配如何决 定对于各种商品和服务需求。 • 第一节、消费者偏好和选择 • 第二节、效用函数 • 第三节、市场需求与价格效应 第一节、消费者偏好和选择 • 理解消费者行为，分三个步骤： • 第一，研究消费者偏好；即用一种实用的方法来描 述人们如何更偏好另一种商品。 • 第二，面对的事实：消费者面对预算约束，即有限 的收入限制了他们购买的商品数量。 • 第三，消费者的选择既取决于其偏好，也决定于预 算约束，因此，须将消费者偏好和预算约束放在一 起，以推测消费者的选择。换言之，已知其偏好和 有限收入，消费者将会买哪种商品组合以获取更大 的满足。 一、预算约束：消费者买得起什么 • 个人的选择受到预算约束的影响。根据必须支 付的价格，这一约束限制了人们的消费能力。 • 1 、预算线含义：总支出等于收入时的所有商 品的组合。 • 2 、公式：PxQx+PyQy=I • 3 、收入和价格的变动对预算线的影响 收入和价格的变动对预算线影响 • 分三种情况 – 商品价格不变，消费者收入变化时，预算线 的变动 – 收入不变，PY价格不变, Px价格变动，预 算线变动。 – 收入不变，其中, Px 价格不变，PY价格变 动时，预算线变动。 二、消费者偏好与无差异曲线 • 1、消费者偏好；消费者想要什么 2 、偏好的图解表示法：无差异曲线 • 3、完全替代品和完全互补品 • 4、边际替代率 1、消费者偏好；消费者想要什么 • 偏好的含义：消费者对商品和劳务的喜爱和厌恶的 感觉与程度。 • 已知社会经济提供了大量的商品和劳务可供人们购 买，已知个人的口味千差万别，怎样前后一致的描 述消费者的偏好？ • 一个方法是：比较市场篮子来考察偏好？ • 一个市场篮子就是一种或多种商品的聚集。当人们 购买是商品的组合时，那么，是否某个篮子更受欢 迎？ • 对于人们偏好某个市场篮子而不是另一个，消费者 理论提出基本假定，这些假定适用于绝大多数情况 下的绝大多数人。 （1）、关于偏好的基本假定 • 第一、偏好的完全性：即消费者可以比较和排列所有 的市场篮子。如两个篮子A和B ，消费者所做出的比较不 外是A好于B ，B好于A,或A与B无差异（一样喜欢或一样 不喜欢）三种。 • 第二、偏好的可传递性：例，三种组合A,B,C ， 如 果AB; B C ，那么A C 。 • 这一假定可保证消费者的偏好是一致的，理性的。. • 第三、偏好的非饱和性。 • 假定所有商品都是好的（值得拥有的），在不计成本 时，消费者总是偏好任何一种商品多的，而不是少的。 • 如两种组合：A （5X,4Y); B(5X,2Y), 当两种商品是好的 东西，消费没有饱和时，消费者会偏好数量多的组合， 2 、无差异曲线：偏好图解表示 法： • 1 、含义 • 2 无差异曲线的特征 • （1）曲线向右下方倾斜 • （2 ）在平面上，无差异曲线有无数条。 • （3 ）任意两条无差异曲线不相交。 •