第四讲：传媒的形态.ppt

一、新闻传媒的形态 （一）含义：新闻传媒由不同的技术使用呈现 的状态和特征。 新闻传媒：属于大众传媒，有中介 中介：技术；机构（人员） 技术对于传播的影响 二、报纸、广播、电视的特征 报纸：文字、纸质、印刷、平面传媒 广播：声音、电波、电子传媒 电视：图像、文字、声音、电子传媒 从三方面比较： 呈现 接受 传播 剥离内容，考察技术对于传媒形态的影响 （一）报纸 呈现 记录保存性：强 表现力：抽象强，具象弱；缺乏 感官平衡刺激。 影响力：在影响受众深层价值观 方面有独特作用。 接受 受众选择性：强，具有一定的主动性 受众反馈：弱，延迟反馈；参与困难 受众要求：高，文化要求高；有一定经济 条件要求 携带便利性：可移动 传播 速度：慢，制作、传递过程复杂。 范围：窄，传递过程复杂； 文字限制。 （二）电视 运用电子技术传送声音和图像的一种现代化大众传播媒介。 电视是迷你电影吗？ 呈现 记录保存性：差 表现力：具象强，抽象弱；感官平衡刺 激，有特别强的感染力 影响力：在呈现世界动态变化方面有独特 作用 接受 受众选择性：弱，受众缺乏主动性，被动。 受众反馈：强，有即时反馈； 参与容易。 受众要求：低，受众面极广。 传播 速度：快，即时传播 范围：广，传递过程简单，受限制少 3、传播特点 “不要纸张，没有距离” 远距离和快速性 线性传播并且信息易逝 传真性和变异性（有声语言、音乐、效果音响） 随意性和广泛性 三、互联网 互联网（Internet），又称因特网，它是利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互连起来，以功能完善的网络软件（网络通信协议、网络操作系统等）实现网络资源共享和信息交换的数据通信网。 （二）特点： 整合传媒： 集中所有传播表现手段：非语言、语言； 文字、声音、图像 结合所有传播方式：人际、群体、大众 呈现：各种方式，表现力强 接受：选择性强；反馈好；同时， 限制多，如文化、经济 传播：速度快、范围广、影响力全面 （三）网络存在的问题 1、信息真实度：假新闻多 2、安全性：社会；个人 3、信息垃圾： 4、限制：费用高， 语言要求高，时间 5、运作模式： 尚未建立有效模式 2、网络新闻的特点： ①传播上的快捷和时间上的自由性； ②传播的全球性和空间上的无限性； ③传播的多样性和沟通的交互性。 交互性：传播者和受众之间的双向互动传播。 个体平等传播的权利。 互动方式：博客、网络论坛（BBS），网上调查。 “华南虎”事件报道中的网络媒体 北京郊区出现华南虎 四、博客 Blog——Web blog “网络日志” “博客”， 后来缩写为Blog。 继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种 网络交流方式，是以超级链接为武器的网 络日记。 一个Blog其实就是一个网页，它通常是 由简短且经常更新的帖子所构成，这些张 贴的文章都按照年份和日期倒序排列。 五、播客 是个人通过互联网发布音频和视频信息的方式。 它是数字广播技术的一种，出现初期借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。Podcasting录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。 就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客颠覆了被动收听广播的方式，使听众成为主动参与者。 六、微博 即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 七、手机 “第五媒介”。收发短信已成为人际信息传播中新的行为模式。 短信：即时获取、即时支付、随身漫游 “网络十短信”，重要的新闻传播媒介。 短信内容也有负面的影响