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陈 列 培 训 目录 基 础 篇 ---基础篇--- 陈列的意义---------------------------------------------------------------------- 色彩基础知识-------------------------------------------------------------------- 服装色彩搭配知识---------------------------------------------------------------- 常用色彩陈列手法---------------------------------------------------------------- 商品陈列步骤-------------------------------------------------------------------- 橱窗灯光基本要求---------------------------------------------------------------- 基础篇——陈列的意义 陈列的意义 1、店铺陈列的定义： 运用商品、道具、各类宣传物料以及店铺形象，营造具有品牌风格的卖场购物氛围。 2、店铺陈列目的： （1）树立品牌及公司形象。 （2）有效展示出设计的独特亮点，引导消费者的购物行为。 （3）让消费者迅速了解商品。 （4）使店铺的整体形象更加统一更丰富，更快捉住消费者的视觉。 3、陈列的重要性： （1）有效展示商品的最佳亮点，让顾客迅速了解商品。 （2）吸引顾客进店。 （3）刺激顾客购买欲望。 （4）提升品牌形象。 （5）塑造良好的购物氛围。 4、店铺陈列的作用： （1）美化视觉和提高店铺档次，促进购买的作用。 （2）顾客看到零售店陈列后，会产生反馈，最好的效果当然是最终在本店购买商品，使商品的宣传在零售店铺中产生强大的影响力，提高品牌的竞争力和品牌忠诚度。 基础篇——色彩基础知识 色彩基础知识 无彩色系： 黑、白。灰 有彩色系： 红、橙、黄、绿、蓝、紫 为6个有彩色调的基本色 色彩的三原色 品红M、柠黄Y、青蓝C 色彩的三间色： 橙=红+黄 绿=黄+蓝 紫=蓝+红 色相 色相是指色彩的相貌，也叫色泽，是颜色的基本特征，反映颜色的基本面貌。如：红、橙、黄、绿、蓝、紫 纯度 也叫饱和度，指颜色的纯洁程度。是指色光波长的单纯程度，也有称之为艳度、彩度、鲜度。 明度 是指色彩的明亮程度，也叫亮度，体现颜色深浅。对光源色来说可以称光度。 基础篇——色彩基础知识 色彩基础知识 色彩的冷、暖感 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想，红、橙、黄是暖色调，绿、蓝、紫是冷色调。 色彩的轻、重感 与色彩的明度有关，明度高的色彩使人产生轻柔、漂浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低的色彩易使人产生沉重、稳定、降落等感觉。 色彩的前、后感 暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉。相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。 色彩的大、小感 暖色、高明度色等有扩大、膨胀感。冷色、低明度色等有显小、收缩感。 所以丰满的人穿冷色、低明度色有显瘦的效果。消瘦的人穿暖色、高明度色有显丰满的效果。 色彩的情感 色彩是能表现情感的，不同的色彩搭配，所表现的情感都有所区别。 如色彩可表现华丽、质朴感、活泼、庄重感、兴奋、沉静感等等。 基础篇——服装色彩搭配知识 服装色彩搭配知识 同类色系搭配 色相环中以任意一条直径线为主轴，向左或右偏移30度后的色系与主轴色系中的任意色系搭配为同类系搭配。此色彩搭配较低调、安全，使用范围广，用于同一物品色彩渐变及饰品点缀搭配。 邻近色搭配 色相环中以任意一条直径线为主轴，往左或往右偏移60度内的任意色系搭配为邻近色搭配。此色彩搭配较含蓄、内敛，使用范围广，常用于同一物品色相渐变、成熟女装或中老年服装色彩组合中。 互补色搭配 色相环中直径线轴二端（180度）的颜色搭配即为互补色搭配，如虹+绿、黄+紫、蓝+橙、此搭配色彩对比夸张，高调且吸引眼球，强调个性，常见于民族服饰及舞台、影视色彩搭配。 对比色搭配 色相环中以任意一条直径线为主轴，向左或右偏移120度后的色系与主轴色系中的任意色系搭配为对比色系搭配，即我们通常所说对比性搭配，强调开朗的个性，常见于童装、休闲品牌搭配。 基础篇——服装色彩搭配知识 服装色彩搭配知识 无彩色系搭配：黑、白、灰的搭配。感觉大方、庄重、高雅而富有现代感，但也易产生过于素净的单调感。 有彩色系搭配 分为以下四种： 1、同类色搭配 2、邻近色搭配 3、对比色搭配 4、互补色搭配 有彩配无彩：感觉