2009年6月武汉月报.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 媒体投放分析 1、总体情况 在六月份有97个项目投放了411次广告，共231.2个版面，平均版面有所增加。与上两月相比，广告投放项目减少，但是其他指标较上月有所上升，说明广告投放有集中的趋势，个别项目的广告数量有所上升，但是随着地产淡季的到来，广告投放将会逐步减少。 自三月份以来，成交量较去年维持在较高水平，使各大楼盘纷纷介绍产品、加推、促销以吸引购房者，广告投放骤增，广告诉求依然以营销为主。但是随着天气逐渐转热，夏季的到来预示着成交量的减少。因此在5、6月份，对淡季的预期造成了地产类广告投放相比前两月有所减少，无论是投放项目、版面都有所下降。六月份版面次数有所上升多为加推宣传所致。 时间 投放项目 频次 平均次数 版面 平均版面 次均版面 09年4月 113 506 4.48 305.5 2.7 0.60 09年5月 99 352 3.56 204.8 2.1 0.59 09年6月 97 411 4.24 231.2 2.4 0.57 媒体投放分析 2、新增供应 六月份新增供应（含形象、开盘、加推）中形象宣传项目，开盘宣传项目基本维持不变、加推宣传项目骤增。前期突如其来的成交上升使得各个楼盘采取各种营销手段，用存量房来整合加推去争夺市场的一杯羹。因此在