网络营销课件版第1章网络营销概述.ppt

1 对于像视频、 软件等无形产 品，通过网络 可以实现即时 传送，节省了 配送成本 2 网络营销削弱 了中间商环节， 降低了价格， 同时节约了店 铺租赁费用 网络营销在商品/服务配送方面的优势 1.4.2 网络营销对传统营销的影响 对传统产品品牌策略的冲击 对定价策略的影响 对传统营销渠道的影响 对传统营销策略的影响 对传统广告障碍的消除 1．对传统营销策略的影响 2．对传统营销方式的冲击 ?随着网络通信技术的不断进步，用户可以在全球 范围内很容易地实现影音、文字、图像和动画一 体化的多维信息共享，企业也实现了商品的全方 位展示。 ?消费者可以最大限度地了解商品性能，比较商品 价格，从而选择适合自己的商品，这对传统营销 单向的产品介绍模式带来了巨大冲击。此外，网 络营销的出现将服务推向了个人，企业将以每一 名顾客的需求来组织生产和销售，不断体现市场 的个性化。 3．对营销战略的影响 ?在网络时代，网络广告、站点推广、销售促进、 关系营销，将产生巨大效益。 ?另一方面，由于网络时代的信息开放共享，人人 都可以掌握竞争对手的营销行为，复制、模仿营 销行为的现象将层出不穷。 ?因此如何运用各种资源，研究并采用最具优势的 竞争策略，是企业的重要课题。在这种环境下， 策略联盟应运而生。 ?利用网络组成联盟，并以联盟所形成的资源规模 创造竞争优势，充分使资源得以共享、整合，