乐吧薯片广告策划.pptVIP

*  原先“乐吧”广告的不足。。。 广告没有针对性 广告缺乏新意  原先“乐吧”广告的不足。。。 广告没有针对性 广告缺乏新意 市场环境分析 产品分析 广告战略 广告策略  原先“乐吧”广告的不足。。。 广告没有针对性 广告缺乏新意 市场环境分析 产品分析 广告战略 广告策略 竞争对手 分析 SWOT分析 市场环境分析 主要竞争对手： 乐事 可比克 上好佳 洽洽喀吱脆 泡吧 市场环境分析 SWOT分析 优势： 1.口味多 品种齐全 2.外形独特 一口一个 3.包装设计小巧携带方便 威胁： 1.零食产业进入壁垒低，竞争者众 2.部分大品牌占着大部分市场份额， 使得发展困难。 3.不断有新的薯片品牌出现 劣势： 1.薯片是垃圾食品已达成社会共识 2.”乐吧“进入市场晚， 市场份额较小。 3.品牌的影响力不如“乐事”、“可比克”等 机会： 1.薯片市场发展迅速，潜力巨大。 2.人们对于休闲时尚日益重视，需求量不断扩大 3消费者对本品牌的重视程度不断提高。 产品分析 产品价值网 产品价值链 广告主题 创意 产品分析 产品特点： 1.乐吧薯片以其独具特色的口感和硬度，带来不同的全新体验。另辟蹊径，将薯片做成方形的饼干样子。 2.八种口味 （海苔味/芥末味/鸡肉味/烧烤味/番茄味/泡菜味/咖喱牛肉味/香洋葱味) 满足不同顾客的口味需求。 3. 小巧包装，携带方便，受到许多的学生和白领上班族的青睐。 4.乐吧薯片的情感性特点，“乐吧”顾名思义就是希望可以给顾客带来 快乐，其广告语是“让你享有更多”。 独特口感、硬度、方形饼干的样子、 八种口味、小巧包装、携带方便、 快乐… 产品分析 产品定位 乐吧薯片是从感觉和脆来进行产品定位的，旨在让消费者认识到”乐吧 “薯片是一款美味的产品，可以让人从中获得快乐。 目标群体： 6—12岁年龄段、13—35岁年龄段 主要人群：年轻人和儿童 年轻人：注重品牌和时尚，生活休闲，对休闲食品的需求大。 儿童：比较贪吃，购买薯片一般通过像大人要求，尤其对零食的代表形象以及趣味性有明显的偏好。 要口感脆、要美味、 要快乐、 要时尚、要休闲、 要趣味性 信息个性 消费心理 广告战略 广告目标 1、使消费者对乐吧薯片有清晰的了解，加深对产品及品牌的印象。 2、开拓市场，增加企业产品的销售量，提高产品的市场占有率，增加企业的利润 3、提高自身的竞争能力，更好的在薯片行业立足 4、提升乐吧薯片的品牌知名度和市场美誉度，树立企业良好的形象 广告目标 独特口感、硬度、方形饼干的样子、 八种口味、小巧包装、携带方便、 快乐… 要口感脆、要美味、 要快乐、 要时尚、要休闲、 要趣味性 产品价值网 美妙滋味， 尽在乐吧！ 广告主题 广告战略 广告对象 1.总体诉求对象：年龄在6—35岁之间的家庭和个人 2.诉求对象的细分： a: 6—12岁年龄段的儿童 主要在日常的零食 上下课间 外出郊游 时吃薯片。 b:13—35岁年龄段青年，都市白领等，更追求时尚，健康。 广告战略 广告对象 1.总体诉求对象：年龄在6—35岁之间的家庭和个人 2.诉求对象的细分： a: 6—12岁年龄段的儿童 主要在日常的零食 上下课间 外出郊游 时吃薯片。 b:13—35岁年龄段青年，都市白领等，更追求时尚，健康。 *