索尼为何你的品牌套路开始失效.pptVIP

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  • 2018-01-17 发布于天津
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第六章 企业竞争战略 【学习目标】通过本章的学习,明确成本领先战略、差异化战略和集中化战略的概念,掌握三种基本竞争战略的优缺点,了解企业如何实施这三种竞争战略,识别这三种竞争战略之间的区别;明确常用的动态竞争战略,了解企业如何运用动态竞争战略;了解不同行业竞争战略的选择。 第六章 企业竞争战略 第一节 三种基本竞争战略 第二节 动态竞争战略 第三节 不同行业的竞争战略 一、成本领先战略 (一)经验曲线 经验曲线理论是成本领先竞争战略的基础。 经验曲线的两种基本形状 第一节 三种基本竞争战略 第六章 企业竞争战略 (A)是美国电力产业协会提供的1964-1972年间电力产业的经验曲线,曲线斜率为75%。该曲线表示,在电力行业中,规模的扩大立即导致经验的增加。(B)是美国煤气行业1964-1967年间的经验曲线。从该曲线可以看出,在煤气行业中,规模的扩大并不立即表现为经验的增加,只有当规模扩大到一定程度后,才会出现经验的增加。 第一节 三种基本竞争战略 第六章 企业竞争战略 (二)成本领先战略 1.成本领先战略的概念 又叫低成本战略,这种战略的指导思想是,企业在生产和管理过程中尽其所能地节约成本,以低于竞争对手的成本在竞争过程中获得成本领先。 成本领先战略以低成本来获得

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