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第六章 企业竞争战略 【学习目标】通过本章的学习，明确成本领先战略、差异化战略和集中化战略的概念，掌握三种基本竞争战略的优缺点，了解企业如何实施这三种竞争战略，识别这三种竞争战略之间的区别；明确常用的动态竞争战略，了解企业如何运用动态竞争战略；了解不同行业竞争战略的选择。 第六章 企业竞争战略 第一节 三种基本竞争战略 第二节 动态竞争战略 第三节 不同行业的竞争战略 一、成本领先战略 （一）经验曲线 经验曲线理论是成本领先竞争战略的基础。 经验曲线的两种基本形状 第一节 三种基本竞争战略 第六章 企业竞争战略 (A）是美国电力产业协会提供的1964-1972年间电力产业的经验曲线，曲线斜率为75%。该曲线表示，在电力行业中，规模的扩大立即导致经验的增加。（B）是美国煤气行业1964-1967年间的经验曲线。从该曲线可以看出，在煤气行业中，规模的扩大并不立即表现为经验的增加，只有当规模扩大到一定程度后，才会出现经验的增加。 第一节 三种基本竞争战略 第六章 企业竞争战略 （二）成本领先战略 1.成本领先战略的概念 又叫低成本战略，这种战略的指导思想是，企业在生产和管理过程中尽其所能地节约成本，以低于竞争对手的成本在竞争过程中获得成本领先。 成本领先战略以低成本来获得