百度竞价入门基础知识 PPT.pptVIP

搜索引擎推广之百度篇;目录;一、什么是百度竞价？;二、百度竞价账户结构及层级关系;账户级别，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等; 计划级别，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等;每个账户最多可建100个计划，我们通常按照病种来分计划。 单元级别，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等，一个计划可以建立1000个单元，单元的划分我们需遵循一定的原则：按照词性、语气等来具体分类，我们通常把一类词性相关、意思相近的词放在一个单元里面，不仅能有效匹配，而且容易展示。 关键词/创意，一般来说，一个单元里面的关键词应该保持在10-15之间，最多不能超过30个。创意一个单元最少两个创意，健康的账户一般都在5条创意左右。 ;2.搜索词报告：;3.下拉框词和相关搜索词：;4.商务通访问关键词：;5.谷歌关键词工具：;6.个人经验;四、百度竞价之创意的规范撰写;第一步;第二步;第三步;五、百度竞价之url的正确添加;2、访问URL撰写规则与技巧;3、访问URL常见问题和解答;2、当系统提示访问URL打不开怎么办? 为保证推广效果，避免产生无效花费，系统将不定期检测推广信息中的访问URL是否可以访问，将不能连通的推广信息拒绝。当发现推广信息(关键词/创意)提示访问url无法访时，请先检测该访问url是否无法正常访问--建议在推广的多个地域中测试能否正常打开网页的url。如确实不能，请及时修复，然后重新审核。;3、访问URL能正常访问，但系统为啥提示URL无法访问? 在账户中提交了创意和关键词之后，系统会自动对其中的链接URL进行连通性判别。如果发现填写的URL无法访问，系统会提示检查创意的url的连通性。由于URL的连通性会受到地域、网络通畅度等因素的影响，有时能够正常访问的URL，系统却可能认为无法访问。请找客服协助处理，例如添加URL白名单。;六、百度竞价账户的日常维护和具体操作;2、优化创意 创意要随时持续的优化，在一周内可以看到哪些创意最有价值，哪些创意表现不好。要将那些不好的创意及时修改。一个单元需要包括至少2个以上与关键词密切的相关创意，可以多设置几个不同样式的创意，通过一段时间的考察，留下有用的，删除表现不好的。;3、调整关键词出价 对所有投放的关键字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析，了解哪些关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高，根据投放效果不断地调整和优化推广关键字，追求以最低的成本创造最大的效益。;4、其余方面的调整 1、 访问的关键词，确定访问的关键词、了解用户搜索行为、观察恶意点击。 2、对词进行筛选。转化率高的词要随时增加投入以便保持好的排名、转化率低的就减少投入或改变创意。还要利用好哪些高点击率的关键词，挖掘哪些点击不多，但是每点一次都带来效果的长尾关键词。 3、 对关键词进行分类。分推广计划、推广单元、能整体上分析关键词消费进行调整 4、 百度热力图。调整关键词的相关着陆页，着陆页一定要设置，设置得当能给我们带来直接的转化。 5、做好每周、每月的关键词的整理，做好每周、每月的统计。 ;七、百度竞价数据分析与转化率的提高;百度后台数据;在线对话数据;咨询业务数据;我们用一个图来标示各个转换间的关系; 谢谢