第6章2 广告内容 PPT.pptVIP

排毒养颜胶囊，通解调补，专业排毒。一方面，通过通补结合、升降得宜的处方配伍，排出、解除体内毒素，调理人体紊乱的代谢；另一方面，通过调节机体状态平衡，使气血流畅、气机条达、阴阳平衡，使皮肤血液增多，皮肤细胞活力增强。从而达到调内养外，促进身体健康平衡的目的。 脸色红润象征健康与魅力。 脸色好，人缘更好，生活更轻松! 现在开始，认准属于你的“专业排毒”品牌——排毒养颜胶囊。 2）解除病痛型 如果广告从患者病情入手，介绍药品的功能，帮助患者解除病痛，就能获得患者的认同和接受。 例子 午后三点半，怎么办? 滴答……滴答……壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看三点半就快到了，怎么办? 对许多工商界人士而言，午后三点半是最敏感的时刻，调头寸、轧票子，急得团团转，真如热锅上的蚂蚁。 工商业社会，由于处处讲究时效，分秒必争，锱铢必较，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛的人也越来越多了。头痛有损健康，更阻碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不宁等现象也常与头痛相伴而来，对您的为人做事都会产生不利的影响。 午后三点半如何过关？我们恕难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对策—— 由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色： (1)不含剧药(如比林系、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药。 (2)独具必治妥大药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。 百服宁治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”! 百服宁保护您无痛、健康、快乐! 2、感性诉求 医药广告越来越多地运用形象策略，利用树立良好的品牌形象来影响消费者，采用感性诉求方式与消费者进行有效地沟通，在感情上产生共鸣，让消费者感到广告是在真心实意地为他着想，是在为解除患者病痛而努力。 第三节 服务类广告文案写作 【教学目的与要求】 了解不同内容的广告文案在诉求上的侧重点和差异，具体问题具体对待。 【重点与难点】 重点是了解不同内容的广告文案在诉求上的侧重点 难点是抓住特征，有的放矢 服务业又称第三产业。 一、服务的类别： 服务业包括旅游业、餐饮业、旅店业、交通运输业、银行业、保险业、各种咨询顾问业、医疗服务业等。 广告客体 二、服务业的特点 1、产品的无形性 2、供求的共时性 3、过程的依次性 旅游广告可以分为自然景观广告、人文景观广告、自助游广告等。 视频【1九华山】【2四川】【3泰国】 【4】 旅游业广告文案-展示最美的东西 1、大连、金石滩、旅顺旅游广告 如果说大连是一位花枝招展的漂亮女孩，那么金石滩 则是她头上一顶神奇皇冠。 2、以色列死海旅游广告 也许是上帝偏爱人类吧，上帝不允许任何动物在此繁 衍，但独容你畅游其上。 3、瑞士旅游广告《女孩，我的爱》 “亲爱的姑娘们，为什么不离开世界杯看台，到瑞士来。这里的男人不爱足球爱佳丽！” （二）交通运输业 视频【1】【2】【3】 （三）饮食服务业 1、展示地方风味 品尝独特的地方小吃 感受传统的地方风味 吸引远方的客人来品尝 纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠长! (加州牛肉面店) 与紫禁城为邻. (北京台湾饭店) 2、展示独特风格 对于外来的餐饮项目,如四川饭店,要结合当地饮食习惯，强力宣传自身风格和传统美味。 集中外烹饪之精华,汇南北清真之大成! (汇成清真饭庄) 发源于印度,成长于台北的美味咖哩饭! (台北咖哩饭店) 视频【1】【2】【3】 3、展示老字号风采 以老字号等历史和文化因素来吸引，建立较好的信誉和形象，形成长期的习惯性消费 “青叶“台湾菜系之先锋,餐厅之鼻祖 (台湾青叶(Green Leaf)饭店广告语) 4、展示历史文化 以文化取胜，以历史名人、历史事件、典故以及饭店的招牌为重点 不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾。（北京烤鸭） 5、展示服务特点 以服务取胜，强调服务的全面周到，舒适实惠，物有所值 如果定位于中低档消费人群，舒服实惠是他们的追求。 如果您不满意，请告诉我们，如果你满意，请告诉您朋友! (北