服装色彩偏好研究评述.pdfVIP

2011年第6期 服装服饰 ·83· 服装色彩偏好研究评述 孙青青 (西南大学高等教育研究所，重庆400715) 摘 要：概述了人对服装色彩偏好的影响因素，探讨其相关研究的不足，并进行了展望。 关键词：色彩偏好；影响因素；服装色彩 中图分类号：TS941．1 文献标识码：A 文章编号：1673--0356(2011)O6—0083—04 色彩偏好是指人在心理上所喜爱或偏好的颜 色调和明度大的颜色，这种颜色偏好与客体对象的颜 色口]，心理学家对颜色偏好的研究可以追溯2O世纪 色特性无关L1 。 初，早期的研究大多集中在对人们颜色偏好趋向的调 随后对少数民族儿童的研究也发现，儿童大多喜 查。1941年，Eysenck综合各国的有关研究，认为人们 欢橙色、黄色，不喜欢黑色I珀]。可见，多数幼儿都喜爱 的色彩偏好有着基本相同的顺序E 。二战以后，随着 鲜艳的色彩，而不喜欢暗淡的色彩，她们对抽象色彩和 色彩理论的进步和研究手段的不断改进，色彩偏好的 具体物色的偏好是一致的。一些研究者认为上述结果 研究得到进一步深入，研究者一方面继续调查颜色偏 与幼儿对不同颜色词语的获得早晚有关[1引，并且颜色 好倾向，将抽象颜色与具体物色进行区分，另一方面重 的感官特性会影响颜色偏好[1引，鲜艳的色彩更能够引 视影响色彩偏好的因素研究，并提出了一些解释颜色 起幼儿的注意。 偏好的理论[3 ]。研究发现人们对抽象颜色与具体物 随着年龄的增长，受性别意识的发展和文化教育 色的偏爱是不同的 引，文化 、性别嘲、年龄 、性格 1o] 的影响，人们会表现出不同的色彩偏好。吴鸿业等人 等因素对人们的颜色偏好都有影响。同样，人们会受 发现大学生喜欢明度大的颜色，不喜欢明度小的颜色， 上述因素的影响对服装色彩表现出偏好。服装色彩是 他们对颜色爱好程度变化趋势随明度的减小而减 最容易和最直接对服装消费者产生视觉冲击力的元 弱[1引。男、女大学生都较喜爱白、天蓝、黑、大红、深 素，有关试验表明，消费者一般在2O秒内对形象做出 蓝、蓝、咖啡色的服装[1卜 ]。康洁平、张丽帆对大学生 判断，形成80 9，6左右的第一印象[1¨。因此，了解消费 服装色彩审美心理调查报告表明，无论男女生，其黑、 者的服装色彩偏好是很有必要的。基于前人的研究内 白、灰、蓝等冷色调服装占了衣柜主要比例I-珀]。中国 容，本文从服装色彩偏好倾向特点及其影响因素两方 流行色协会对全国主要城市的居民进行了色彩认知和 面进行回顾与探讨。 取向方面的调查，发现白色、黑色依然是人们最喜欢和 次喜爱的服装颜色，无论从性别、年龄，还是从地域、季 1 服装色彩偏好倾向的研究 节上看，人们对无彩色系里中性色的偏爱都远远高于 心理学对颜色偏好倾向的研究大致可以分为两 其他颜色 ]。 类：抽象颜色和具体物色。抽象颜色的偏好可以揭示 由此可见，在我国，人们对服饰色彩都倾向于白色 人们的一般颜色喜好。具体物色的偏好是主体对生活 和黑色，这反映出人们对正式服饰色彩的认可与追求， 中某一具体物体的颜色选择与喜爱，突出了主客体的 也反映出我国色彩教育的滞后性，全民的色彩认知和 相互关系，服装色彩属于具体物色。 选择都还不成熟。 一 般来说，对幼儿色彩偏好的研究多是采用色衣。 除此之外，研究者还对一些特殊的服装进行了调 上世纪9O年代