服装舒适性研究与服装市场营销的结合.pdfVIP

npp∽l k‘hno!剥骥 摘要：我国在服装舒适性及服装市场营销方面己分别建立起独立的研究 体系，并取得了良好的业绩，但在将二者结合起来研究方面还是空白。文 章在分析服装舒适性研究现状和服装市场营销实际情况的基础上，提出应 当将服装舒适性研究的成果应用于服装市场营销的具体实践中，并就二者 结合的必要性和可行性进行T讨论。 关键词：服装；舒适性；市场营销 l一95 中图分类号：Ts 文献标识码：A 03 文章编号：1003—3025(2004)04一0108 西安工程科技学院苏军强吴铭 服装舒适性研究与服装市场营销的结合 0引言 1 1 服装热舒适性及其评价指标 服装功能和舒适性足研究人体一服装一环境三者关 人要舒适地生活，首先要保证自身产牛的热量和向 系的一门边缘学科。它从人体需要出发，系统研究各种 环境散失的热最之间能量交换的平衡。这个能量、F衡必 服装及其材料性能的使用要求。目前它已基本建立起了 须保持在人体对热和冷的耐受限度之内。由j二衣服的介 反映服装材料舒适性的指标体系，为服装设计、服装材 入，人体和环境之间的热平衡会有所改变，综合考虑着 料、服装市场营销等工作提供了理论依据。 装条件下人体的热调节，有如下热平衡方程： 服装市场营销是以服装市场作为研究对象，采用市 场营销学的一般原理和研究方法，结合服装营销的特点， 进行分析和研究的一门综合性学科。其内容主受包手舌市 式中，肘——人体的代谢产热量； 场营销学的一般原理与方法；服装消费者研究；服装产 最——皮肤的蒸发散热量； 品及其价格研究；服装市场的调查、分析、预测及进入 E——呼吸道的蒸发散热量； 市场的策略；服装营销实务等。 c，——呼吸道的对流散热量； 由此叮见，服装舒适性研究的服务对象是人，而服 Ⅵ，——人体作的功； 装市场营销活动的核心是消费者，也是人。因此，二者 Q。——服装的导热量。 的根本日的是一致的，将二者结合起来，即将服装舒适 由热平衡方程式知道，着装条件下的温度舒适性(即 性研究成果应用于服装『fi场营销的经营活动中，是对消 热舒适)是人体、服装、环境三者之间诸因素的生物热力 费者人性关怀的具体体现，是对市场营销观念的促进和 学的综合平衡。 提升，符合市场需求。 在人体、服装、环境三者之间复杂的热交换过程·p， 1服装舒适性研究及其现状 服装在人体皮肤和环境之间既有热阻作用，义有导热作 服装舒适性指的是，在一定的大气环境下，人体着 用。服装的这种性能叫做服装的隔热性能。服装的隔热 装后，能够满足人的生理和心理需要，使人处于满意或 性能受到风、湿度、气压、运动、服装材料、服装层次和 愉快状态的服装性能。 层数以及服装脏污程度的影响。 服装舒适性研究的内容很广泛，有热湿舒适性、卫 通常人们以c如值来反映服装的隔热性能，即一个安 生舒适性、运动舒适性、接触舒适性、压力舒适性等。其 静坐着或从事轻度脑力劳动的人(代谢产热量约为50 中，关于服装的热舒适性以及透湿舒适性是研究的重点， l 也是目前广大服装消费者关心的主要内容。 风速不超过0 m／s的环境中，感觉舒适时，他所穿的