服装主副线品牌名的关联研究.pdfVIP

第22卷第5期 武汉科技学院学报 、，01．22No．5 AND 2009年9月 JOURNALOF、VUHANUNIVERS丌YOFSCIENCEENGINEERING Sep．2009 服装主副线品牌名的关联研究 黄轶群，陈雁+，李春蕾 (苏州大学纺织与服装工程学院，江苏苏州，250001) 摘要：通过对服装主副线品牌名的研究，得出主副线品牌名的关联性较大的的多种命名方式， 并对这种关联性进行分析。关联度较高的品牌命名方式值得中国的服装品牌在进行副线品牌名时 可作为借鉴。 关键词：服装品牌；品牌延伸；服装营销 中图分类号：TS941—0 文献标识码：A 利用品牌延伸提高品牌竞争力自20世纪80年一品牌和多品牌延伸特点的新的形式，属于品牌延 代起在一些发达国家就比较盛行。目前，企业经常 伸战略，有些品牌共至会出现二线、三线品牌等”’61。 采取品牌延伸作为一种品牌营销策略，已经成为了 对于服装品牌来说，副线品牌的推出，首先要 市场导入新产品的最常用的方法。 决定副线品牌所使用的品牌元素，即形成品牌资产 品牌延伸(BrandExtension)是指借助原有品牌的元素要一起使用。20世纪90年代初，Aaker的著 已建立起来的质量或声誉，将原有品牌名称用于产 Brand 0nthevalueof 作《ManagingEquity：Capitalizing abrand 品扩张或推出新的产品类别，从而期望减少新产品 name中指出，品牌资产是“一系列跟品牌 进入市场的风险，以更少的成本获得更大的市场回 名字或符号相联系的资产，它能增加或减少提供给 报的营销策喇卜31。它是企业在推出新产品过程中经 公司及公司顾客的产品或服务的价值”17-8]o从品牌 常采用的策略，也是品牌资产利用的重要方式。目 资产的定义开看，品牌资产的特点之一是：品牌资 的是单一品牌延伸构成品牌伞加强竞争能力从而 产是一种无形的资产，是由品牌名带来的，品牌名 延长品牌的生命周期，同时满足和调动既有顾客群 是一个公司拥有的最重要的资产。品牌资产对于企 和潜在消费者的服装需要，取得最大经济效益【4J。 业具有重要的意义，它能减少由于市场变化所引起 品牌延伸包括纵向延伸和横向延伸。纵向延伸 的不稳定感和风险感，增加品牌产品未来的获利能 是指引入与原产品种类相同，但通常在价格或质量 力。主线品牌品牌名称属于主线品牌元素之一，是 上与原产品差别较大的新产品。横向延伸是指将原 品牌资产的重要组成部分。 有的品牌名应用在与原品牌产品种类相类似或无 关的新产品上。品牌发展其副线(二线)品牌就属 2服装主副线品牌的命名方式及其 于品牌延伸的纵向延伸模式。 影响 1 服装的主副线品牌的建设 在某种程度上来说，服装品牌的一线系列的风 格已经相对固定，而二线系列相对灵活，可以有多 服装品牌主线品牌，亦称主打品牌，一线品 种风格的存在。作为与主线品牌一脉相承的副线品 牌，为品牌的母系品牌。副线品牌(Birdgebrand)， 牌，带着主线品牌的印记，能够满足人们对奢侈品