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杭州服装消费群体状况调研报告 雷俊霞 (浙江商业职业技术学院艺术设计系，杭州310053) 摘要：通过对杭州服装消费群体状况的市场调研，真实地反映了杭州服装市场消费群体的状况，为杭州服装企业进行品牌定位及 决策提供了科学的依据。 关键词：服装消费群体：服装品牌；杭派女装 中图分类号：F426．86文献标识码：c 文章编号：loo卜7003(2006 古语云：“爱美之心人皆有之。”“爱美之心”是 装市场，企业问的竞争己延伸开去，最终综合演变成为 人们对服装穿着、服装审美提出更高的要求并不断促进 品牌的竞争，同时品牌的竞争也推动着整个服装业的繁荣 服装行业发展的内在动力，“人皆有之”暗喻了服装消费群 和发展。杭州的服装企业只有顺应时代、市场的要求， 体的广阔市场。作为文化与社会产物的服装，介于人与 准确、及时把握消费群体的心理，即时掌握市场信息，不 环境之间，可看作是人的一部分，即所谓人的“第二皮 断推陈出新，出奇致胜，才能在竞争中赢得主动，求 肤”，着装体现出穿着者的情操与修养，性格与品德。在 得发展。了解消费群体的状况是企业市场决策的前提，是 现代社会生活和工作中，越来越多的人意识到了仪表的 赢得市场的根本环节。 重要性，它是个人文化修养的体现，是社会发展和自我 笔者在本次对杭州服装消费群体状况的调查之前， 发展的要求，同时也是社会文明的表现窗口。在市场经 也曾查找了相关资料，然而目前对杭州服装消费群体状 济条件下，服饰文化的链接与延伸，越来越广泛和深 况方面的市场调查记录甚少，这也更坚定了我们一定要 入，包括服饰的美学、文化史、技术史、服饰品牌、服饰 做好此次市场调研活动的信心。本次调查最根本的目的是 广告与宣传、服饰的布展与营销、服饰厂商的企业文化 真实地反映杭州市场服装消费群体的状况，为杭州服装 建设、服饰的科技进步、服饰工艺、面料技术与生产以 企业的品牌定位及决策提供科学的依据，同时及时反馈 及人们的着装品位的提升，等等。这些都决定了人们对 市场信息，响应政府号召，为把杭州打造成为“中国女装 服装的消费方式已从传统的“度身定做”发展到去商场、 之都”贡献微薄之力。 专业服装市场、新兴超市这三大商业门户选购适合自己 2 调研的内容 品位的服装穿着。一个地域内若干个单一的服装消费个 2．1 调查问卷的目的 体就组成了该地区服装消费群体，经济环境、政治、服 通过设计的问卷向服装消费者了解以下信息：消费 饰流行及地域文化在服装消费者进行服装消费时起到很大 者的状态(基本信息)、购买服装的种类、购买成衣的频率 的影响作用，在一个地域内服装消费群体在进行服装消 及场合、购买成衣的渠道、何时购买服装、购买服装的消 费时相互影响、相互感染并形成一定的服装消费规律。 费额。 在如今以买方为主导地位的市场经济状况下，对于服装 2．2调查的区域 商家而言，只有了解了服装消费群体的状况，掌握他们 调查区域点的分布：原则上以当地的商业中心为主 的消费规律才能更好地把握住服装市场，这正是本次调 要调研区域，同时考虑一些中、高档生活小区；各个区域 研活动的意义所在。 要求覆盖以下各个调研点，以保证样本分布的均匀性和代 l 调研的目的 表性：杭州市城东分布的专业服装市场(四季青精品服 杭州作为“最女性化的城市”在女装产业发展上可 装市场、杭派服饰城、杭派精品服装市场、龙翔服饰城、杭 谓占尽“天时、地利、人和”，并已成为国内大型女