杭州丝绸服装内销品牌化战略探析.pdfVIP

第48卷 VoI．48 2011年05月第05期 锩翻习sILK No 2011 05，May 改革与管理 杭州丝绸服装内销品牌化战略探析 赵妍，任力 (浙江理工大学服装学院，杭州3lool8) 摘要：阐述了杭州丝绸服装产业的现状及遇到的问题，分析了后金融危机阶段杭州丝绸服装产业复苏过程中急需解决的问题，对杭 州丝绸服装企业正在进行的内销品牌化转型提出广建议。 关键词：丝绸服装：内销：品牌：市场 中图分类号：F768．3 文献标志码：B 文章编号：100卜7003(2011)05—0064一04 of silk ofthedomesticsale StudyHangzhougament’sbrandingstrategy ZHAO、内n．RENLi ofF髂hion Sci-Tech (School Universi吼H舳gzhou3l0018，Chi∞) Desi印锄dEngine州ng’ZhejiaIlg Abstract：This studiedon s订k statusand a11erthennancial papermainly Hangzhouapparelindustry problems the of silk its crisis，andanalyzed challenges garmentsindustryduringrecoVerystage．This urgent Hangzhou also several to s订k inthe oftheirdomestic paperproposedsuggestionsHangzhougarmententerprisesperiod transformation． branding W0rds：Silk Key costumes；Domesticsale；Brand；Market 丝绸是中国最古老的出口商品之一，也是与中国 例，对这一命题进行探讨。 国家身份特征及外贸活动联系最密切的一项发明创 造。丝绸曾经让中国变得与众不同，从古至今，丝绸 1 杭州丝绸服装行业的现状 行业对中国都具有实际和象征双重重要性。如同其他 1．1杭州丝绸产业具有传统优势 很多商品一样，中国的丝绸产量在世界范围内仍居前 杭州是中国丝绸产业的中心城市，杭州丝绸业和 位，但就质量和设计开发而言则甲．被后来者所赶超。 丝绸服装qk在全国居重要地位。杭州拥有纺织服装企 目前中国丝绸的产量虽然全球最大，但最高档的丝绸 业2400多家，丝绸女装产业年销售产值超过200亿元、 却产自意大利，其他像日本、印度等国的丝绸产品在 从业人员超过20万人。2009年8月8日，中国纺织工业协 许多方面也优于中国。 导致以上尴尬局面的因素很多，其中重要原冈就 名单中浙江省占6席，其中杭卅I市占有3席。 是由于中国的丝绸生产长期以来主要以OEM贴牌出口 1．2杭州丝绸产业金融危机后面临困境 为主，自有品牌出口尚不足1％。OEM是服装企业生产