第2章 现代广告设计的基本原理.pptVIP

二、中国传统文化在广告中的体现 （一）物质层面的表现 1.器物 2.历史人物 3.文学作品 （二）精神层面的表现 1.天人合一的乐感 2.重义轻利的价值观 3.重情的道德观 4.含蓄的审美观 现代广告设计的基本原理 第二章 “吾国泱泱，酿我五粮” 现代广告设计的基本原理 第二章 对比：西方广告的风格 *  第二章 现代广告设计的基本原理 主讲：魏莹 现代广告设计的基本原理 第二章 第一节 广告与传播学原理 一、传播的概念 传播：源于拉丁文communis，意为建立共同的认识，分享信息。 传播学：研究人类信息传播行为的学科。 传播流程 发送者---信息---途径---接受者---效果 反馈 现代广告设计的基本原理 第二章 二、广告传播的构成 1．S-R模式 Stimulus response 2.新型大众传播模式 刺 激 反 应 传播者 信 息 媒 体 过 滤 接受者 反 馈 现代广告设计的基本原理 第二章 现代广告设计的基本原理 第二章 广告传播流程 三、广告传播流程中的要素 1.信源 信息从信源发出，因此信源又叫传播者、发送者或编码者； 2.编码 为了实施传播，信源要将观念或思想通过媒介(信道)有效地传递，要对