第二章 企业愿景、使命与战略目标(企业战略管理-河南农业大学,董奋义).pptVIP

第二章 企业愿景、使命与战略目标 本章主要内容 第一节 企业愿景与使命 第二节 企业战略目标 第一节 企业愿景与使命 一、企业愿景与使命的概念 1、企业愿景(Vision)是根据企业使命，在汇集企业每个员工个人心愿基础上形成的全体员工共同心愿的美好远景。 2、企业使命(Mission)是要说明企业的根本性质与存在的理由，根据企业服务对象的性质揭示企业长远发展的前景，为企业战略目标的确定提供依据。 四、企业战略使命及其作用 1、企业战略使命的思想是建立在彼得·德鲁克(Peter Drucker)20世纪70年代提出的一些原则基础上的。 2、企业战略使命是说明企业的根本性质与存在的理由，说明企业的宗旨、哲学、信念、原则，根据企业服务对象的性质揭示企业长远发展的前景，为企业战略目标的确定与战略制定提供依据。 3、企业战略使命的作用 （1）界定企业的经营领域。 （2）为企业资源利用奠定基础。 （3）形成企业的组织气候。 （4）确定企业人员各自的工作范围。 （5）将员工的工作与企业目标结合一起。 （6）为企业战略的制定和实施提供前提。 五、企业战略使命的主要内容 1、企业战略使命的内容包括： （1）企业任务。是指企业现在和将来应从事什么样的事业活动，以及应成为什么性质的企业或组织类型。 （2）经营