试题编号H25,B2CC2C平台运营.doc

试题编号：H2-5，B2C/C2C平台运营 （1）任务描述 多喜爱家纺股份有限公司（/）以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。现为了扩大公司产品的市场占有率，加大产品的销售，公司积极进军电子商务领域，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城，请帮助公司完成平台运营中相关任务的实施。 1）淘宝直通车推广 公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下： 产品名称：多喜爱（喜玫瑰）婚庆套件 工艺：印花工艺： 款式：床单式 类型：婚庆六件套 货号：090152 商品规格：1.8米床，1.5米床 ①通过在淘宝首页搜索框中输入“多喜爱”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。操作并填写表1 表1 关键词选择一 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 多喜爱四件套 ②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。操作并填写表2 表2 关键词选择二 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 四件套 ③从淘宝搜索框下 或者 淘宝排行榜页面中相应的热门搜索词中选择关键词，操作并填写表3 表3 关键词选择三 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 四件套 ④从产品的维度去选择和组合关键词，根据表4提示填写 表4 关键词选择四 产品维度 分类 关键词 品牌 （各设1个关键词） 品牌名称 多喜爱 货号 090152 产品名称 （各设1个关键词） 产品种类 婚庆六件套 产品符号 婚庆、结婚 产品细节解剖 （各设1个关键词） 材质 纯棉 颜色 印花红色 图案 卡通 目标人群 （各设2个关键词） 精准定位 新婚夫妇、新房入住 搜索习惯 婚庆六件套、婚庆套件、结婚床上用品 产品用途与保障 （各设2个关键词） 基本功效 保暖、婚庆 品质保证 厂家专供、七天包换、专柜同款、假一赔十 市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） 节日功用 情人节、双十一、七夕节、38女神节 促销 满减、包邮、八折 流行元素 印花、纯棉 ⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目，从淘宝网首页查找到本商品最应归属的类目），将选择的类目名填入表5中。 表5 类目选择 一级类目 家纺 二级类目 四件套 ⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 表6 推广标题 标题1 多喜爱卡通喜玫瑰相亲相爱 婚庆六套件包邮 标题2 多喜爱专柜正品喜玫瑰全棉婚庆六件套包邮 2)站内社区软文推广 社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而且也受到网民的抵制。请为多喜爱时尚系列的床上用品撰写一篇推广软文。 要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。 表7推广软文 软文标题 每个女生对自己的婚礼都有一个幻想 软文内容 半个月前，表姐和姐夫结束历时5年的爱情长跑，终于手牵着手步入了婚姻的殿堂。表姐自己也说她和表姐夫之间终于能够结婚也是满足了自己对于婚姻的全部幻想，婚礼的全部都是自己和表姐夫两个人操办的，大到婚礼的喜宴安排，小到婚房的布置与家具的采购。说到这个我也挺有感触，表姐的新房我是参观过的，整个家布置的非常温馨，色调也非常和谐。看得出来表姐和表姐夫对于新房的布置和家具的采购是非常看重的，就拿床上用品来说，我个人就非常喜欢，给人温馨和家的感觉，材料摸起来也不是一般床上用品的材质。连表姐自己也说她对于自己购买的多喜爱床上用品非常的满意，起初她和表姐夫在决定要买什么品牌的婚庆床上用品的时候也是考虑了很久，最后才选择的多喜爱的婚庆床上用品。因为表姐夫想要实用、舒适的床上用品，而表姐想要温馨、浪漫、时尚的床上用品，毕竟是自己每天都要睡觉用到的东西，表姐和表姐夫看了很多的品牌，觉得多喜爱可能是比较适合的家纺，最后就抱住尝试的心态购买，如果购买的