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武汉公交媒体广告效果的比较研究 　　摘要：随着我国经济的快速发展，人们获取和接收信息的方式越来越多。特别自20世纪90年代以来，一种新兴的媒体——公交传媒凭借其特有的优势从大众媒介中赢得了一份自己的“领地”。尽管如此，当今的公交媒体还存在着许多问题，甚至很多人对它缺乏了解。文章阐述公交媒体的各种形态及其蕴藏的价值，并运用定量的方法重在对广告传播效果进行测评和比较，从而使企业及个人能对公交传媒有比较深入的了解，引导企业更加理性地选择适合自身的媒体，以发挥最大的效用，提升企业的知名度和品牌。 关键词：广告效果；公交媒体；比较；受众 一、武汉公交广告媒体的类型及特点 武汉公交媒体的分类 　　针对现有公交媒体的各种形式，本文将其分为以下类别：车身广告、视频广告、音频广告、车内平面广告。 　　1、车身广告。每天都能看到数十上百辆公交车的车身上喷涂着各种广告，车身广告是公交车广告最普遍、最为流行的。如南国soho的广告——南国soho，小房，小房，小小房。37，47，57平方米以及首付3万月供780元醒目的几行艺术字似乎告诉当代青年：这就是你们的家。事实上，南国soho的定位也的确是这样，“解决青年置业小户荒”成为soho的品牌策略及广告主题。 　　2、视频广告。如今在武汉市大多数的公交车内都安装有液晶电视，其中采取的方式主要有三种：一是运用DVD循环播放；二是运用数字接收信号，即开设有专门的