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市场营销与法律环境 法Marketing Legal Environment 律 棒棒团 组长：夏颖芳 徐恬 黄小兰 文冬群 文春燕 张艳艳 前言 市场营销是有效地并且有利润地确定、预测并满足顾客需求的一种管理过程。因而市场营销环境是极为重要的，正如战略家H.I.安索夫所观察到的：公司是环境的产物。其资源、收入、问题、机会以及得以生存都是因环境而起，并以环境为先决条件。 在任何社会里，所有的企业都必须面对同样的政治环境、经济环境、法律环境、科技环境和人文环境。不过，每一个因素都随着企业规模的大小和地位的不同而产生不同程度的影响。 我们将通过对法律环境的界定、分析，以及实例来说明法律环境对市场营销的影响。 目录 第一章 法律环境概说 第一节 法律环境的定义 第二节 法律环境的分析 一，法律环境的三级要素 二，法律环境分析主要要分析的因素法律环境对的影响企业处身在社会经济大环境中从事生产和经营,为社会提供商品和劳务,社会必须为其提供一系...任何一个企业从其创立、发展直到灭亡必然有一个过程，与之对应，就要求有一系列的法律法规来为企业的存在、运行和消亡提供法律保障。企业财务活动受到各种法律、法规的保护和限制,是企业财务管理的法律环境。法律环境是指国家在一定时期内出台颁布的法律、法规及其实施情况法律环境是指一定的法制状况从本质上讲它是的派生物.如果说政治环境是审计产生的基础那么法律环境则是审计存在的根本依据是审计工作得以开展的根本保证 综上所述，广义的法律环境是指社会形态的法制状况，狭义上的法律环境是指企业和外部发生经济关系时所应遵守的各种法律、法规和规章。是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。近年来，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一系列法律法规，例如《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境保护法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《进出口商品检验条例》等等。企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文，才能保证企业经营的合法性，运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。法律环境分析主要要分析的因素（1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。 （2）国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。 （3）企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。 　　（4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。 　　对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。例如前一段时间欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市场。日本政府也曾规定，任何外国公司进入日本市场，必须要找一个日本公司同它合伙，以此来限制外国资本的进入。只有了解掌握了这些国家的有关贸易政策，才能制定有效的营销对策，在国际营销中争取主动。法律环境对企业生产经营活动企业是区域经济发展中的主体。企业的经济增长是区域经济发展的基础。符合企业利益的经营环境，会促进企业的经济增长，也会因此促进区域经济的发展。在企业所面临的经营环境里，法律环境至关重要。法律环境对企业生产经营活动的影响具有如下特点：一是直接性，即国家法律环境直接影响着企业的经营状况；二是难预测性，对于企业来说，很难预测国家政治法律环境的变化趋势；三是不可逆转性，法律环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。客观地讲，我国目前为企业活动提供的法律环境并不能令人满意。其一，我国相应的经济法律体系还不健全，一些与社会主义市场经济体制相适应的法律尚未出台。其二，政府部门还习惯于对企业的具体经营活动横加干预。其三，我国很