原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
廣告管理---麥當勞McDonalds
廣告管理---麥當勞 企三 邱子 陳崇 朱庭 張詩 林士公司簡介 麥當勞以一向追求卓越的態度，將新的經營方向、應盡的社會責任，以及對消費者渴望得到的一種「完全的用餐經驗」，包括輕鬆的心情、休閒的氣氛、愉快的享受和便利的服務、歡樂的美味。甚至顧及兒童消費群的歡笑、趣味、教育、安全等需求，都能結合科技與傳統的優點，來重新定位麥當勞，傳遞獨樹一格的用餐經驗，以增加整體用餐的價值? 廣告策略 能見度 區隔 品牌形象 麥當勞的廣告策略 品牌策略---小孩認識的第一個企業 通路策略---平面廣告、電視廣告、廣播 合作策略---電影、卡通人物、明星代言 2005年的廣告策略---健康取向 店內廣告 電視廣告時段 5點到7點 9點到11點 假日時段 Hello Kitty 合作的對象 套餐銷售量的增加---增加5成以上 繽紛甜心卡 情感因素 明星代言 提升甜品市佔率 客人來店消費同時 同時會購買更多產品 活力早餐廣告---朱木炎 健康活力的代表 早餐營業額的增加 平日早餐的營業額約在1萬9至2萬2 增至2萬2至2萬5 失敗的廣告---海洋先蝦堡 產品重複性質太高 廣告沒有特色 多失敗?一天賣不到3個! 肯德基---薄皮嫩雞的廣告 Slogan—您真內行 對麥當勞炸雞的影響---銷售量減少1成5 麥當勞歷年的slogan 『麥當勞都是為你』 『every time a good time』(歡聚歡笑每一刻) 『im lovin it』(我就喜歡) 快樂蜂VS麥當勞 廣告 產品 服務 價格 * *
文档评论（0）