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悦动推广研究
v悦动传播推广研究
品牌运营部策划二室
2010年12月
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悦动传播推广研究
悦动—J.D. Power 2007
年IQS新车品质满意度前
三名，美国高速管理局
NHTSA碰撞测试五星评
价、美国道路安全保险协
会IIHS的最高安全评价
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目录
1 第一部分 悦动传播思路
2 第二部分 悦动分年度传播情况
3 第三部分 悦动传播活动重点介绍
4 第四部分 2010年传播主线活动变化
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1、悦动传播思路
悦动采用了“韩系新国民车”的传播主线，分三条传播线路构筑悦动品牌”的总体传播思路，具体如下：
主线： 韩系新国民车，树立高品质家轿标杆”
具体内容
传播线路 思考方向
A、核心信息结构的确定及传播—成功
进入美国市场，产品品质过硬，
1、整合传播， “伊兰特+
外观年轻时尚
悦动”组合黄金搭档
线路一：以 源于伊 B、产品特 传播—安全、省油
兰特高于伊兰特”为
传播线路 A、产品定价高出伊兰特1万元，配置
动 2 、划清与老款伊兰特出租 更丰富，体现高品质家轿细节
品 车的形象；
牌
传 A、悦动上市伊始就启动家年华活动，
播 营造北现欢乐大家庭氛围；2008
线 线路二：以 家庭亲 名北现车主回娘家等活动 （公司
路
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