杭州参牛蓝莓饮料2010年度营销计划.ppt

吉林金桐食品饮料有限公司 吉林金桐食品饮料有限公司，坐落在风景秀丽的长白山脚下，全国西洋参之乡、中国国际矿泉城（世界三大优质水源地之一）——吉林省靖宇县，集保健食品、饮料、参制品深加工生产销售及货物进出口业务于一体15年的大型企业，并于2005年，在吉林省各级领导的亲切关怀和招商引资的政策下，同美国企业合资注入8000万元研发西洋参保健饮料，野生蓝莓果汁和长白山生态资源开发等项目，并且已初见成效。西洋参保健饮料已于2007年通过国家保健食品GMP认证，完全达到国家验收标准。 十几年来，金桐公司着力打造了一支高素质的具有现代化管理理念及执行力强的队伍。公司除了高效的生产能力，还进一步的开拓了国内国外市场，并加强品牌力的提升及公司的综合实力。在资金、技术、管理等方面都上了一个新的台阶。 公司秉承“诚信服务，共同发展”的人文精神和理念，以为顾客创造最优质的产品和服务；为员工提供最佳的发展平台；为社会创造更多的财富为使命，以发展成为中国饮料食品行业规模最大、综合实力最强、品牌价值最高、国内一流水平的大型集团而努力。 庄永竞先生，原籍揭西县上沙镇，曾任全国政协委员、广东省政协委员，并获得“洋参大王”的称誉，他的事业如日中天，在美国、加拿大、澳洲、香港等国家和地区拥有自己的实体和上市公司。现其创建的香港‘一洲’集团正式注资我公司，并出任我公司名誉董事长兼总裁，拉开了内地蓝莓饮料市场的新篇章。 饮料行业发展概括 当今饮料市场格局风起云涌，天然健康观念日益升级，从最初的碳酸饮料到功能饮料和果味饮料，再到纯果蔬汁饮料。现今市场又出现了一种全新的纯天然，具有自然功能性的果饮—参牛蓝莓。 一、碳酸饮料浪潮 以中国可乐、健力宝和可口可乐、百事可乐为主导的碳酸饮料。 二、瓶装饮用水浪潮 以娃哈哈、乐百氏、农夫山泉为代表瓶装饮用水。 三、茶饮料浪潮 以康师傅、统一、娃哈哈为代表的茶饮料 四、果汁饮料浪潮 以统一鲜橙多、康师傅鲜的每日C、娃哈哈果汁、可口可乐的酷儿为代表。 五、功能性饮料浪潮 “红牛”、“体能”、“脉动”、“激活”、“尖叫” 消费者角度对饮料品类定位的分析软饮料各品类趋势 消费者角度对饮料品类定位的分析软饮料行业总体趋势 结 论 结 论 结 论 产品开发溯源（一） 蓝莓是时间上最古老的水果之一，生长在远离污染的原始森林，是纯天然的绿色食品。蓝莓因为果实呈现特有的蓝色而得名。 蓝莓皮薄汁多、甜酸适口，不仅富含优质水果必备的多种维生素和微量元素，其特有的眼保健物质“原花青素”可促进视网膜的视紫质合成，维护眼睛健康；维生素E和生物黄铜能增加皮肤弹性、促进皮肤健康，焕发美丽容颜；在分享绿色饮品的同时，丰富的超氧化物歧化酶及时清除体内垃圾，预防中老年人群常见的心血管功能衰退，延缓机体衰老，减少肿瘤的发生，蓝莓堪称果中佳品，是健康人生的绿色食品。 蓝莓被国际粮农组织列为人类五大健康食品之一，在欧洲被誉为“美瞳之果”，近年来，以蓝莓制成的健康食品以风靡欧美及世界各地。 精选生长环境北纬52度以北，极寒地区，中国大兴安岭地区原始森林里和其他天然野生植物共同生长的野生蓝莓，不添加任何色素、香精和防腐剂，经特殊工艺加工制造而成，最大程度的保留了原果的营养成分，完全符合绿色、健康、保健、时尚的消费理念。 产品开发溯源（二） 参牛蓝莓饮料是由吉林金桐食品饮料有限公司研发而成。其成分蓝莓果实里面含有的一种叫花青素（VMA）具有美瞳、聪明、美容、健康的功能，具体功能如下： 1、“细菌生长抑制剂”和“垃圾清理剂”，目前世界上最有效的天然水溶性自由基清除剂，清除能力为维生素C的20倍，维生素E的50倍，可以激活人体免疫系统，提高免疫力。 2、吸收能力强：能被人体100%地吸收，饮用20分钟后，血液中就能检测到，并在体内维持长达27小时。 3、加速眼部血液循环，视紫质再生，抵抗眼部疲劳，增强视力，对于预防近视的发生极为有效，同时对于电脑工作人群有极强的眼保健作用。 4、有跨越血脑屏障的能力，可以直接保护大脑中枢神经系统，防止应激反应和吸烟引起的血小板凝聚来减少心脏和中风的发生。 产品开发溯源（三） 所以经常饮用该蓝莓饮料能够及时清理体内垃圾，预防老年痴呆症，疾病，软化血管，增强人体免疫力，保护毛细血管，减少人体胆固醇积累，改善心血管机能，抗癌等功效，又加上其材料的纯天然性；生产工艺中不添加任何色素、香精、防腐剂，它是目前国内市场最高品质，最权威的新生代纯天然兼备自然功能性的饮料，是请客送礼、欢聚共饮的上佳饮品。 SWOT分析 品牌定位 健康饮品 来自金桐 蓝莓功效 美瞳之果 蓝莓果实中的花青素，能够减轻眼部疲劳及提高夜间视力，对眼睛有