林巴斯E-P1数码相机博客公关传播规划.pptVIP

奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划 背景篇 策略篇 执行篇 目录 在单反数码相机市场，奥林巴斯的网络关注度有待提升。 背景分析 根据中关村在线互联网消费调研中心提供 的数据，在单反相机市场，佳能、尼康两 分天下，共占据近80%的市场关注度，索 尼、宾得紧随其后，而奥林巴斯在单反相 机领域的网络关注度不高，网络传播表现 力不足，有待进一步提升。 单反相机带给我的感受……（用户的现实感觉） 功能强大，更为专业 可根据拍摄需求 更换镜头 使用繁杂，初学 者上手难 取景无像差，画质更好 价格较高，配件众多， 是个烧钱的玩意 机身厚重，不 便携带使用 快门时滞、瞬间盲区、 工作噪音 拉风、酷，更吸引 眼球 背景分析 背景分析 E-P1搭载微型4/3系统标准，取消了传统单反的反光镜组件，无须在相机内配置反光镜箱，卡口至成像元件的距离可以缩短一半，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积。 可换镜头；配备4/3规格，1,230万像素高速Live MOS传感器和TruePic V图像处理引擎, 提供了媲美单反的高品质图像；可录制HD-Movie高清影片；支持线性PCM格式的立体声音频记录。 卡片之薄 单反之用 E-P1 奥林巴斯PEN DIGITAL 全新产品线 微型单反 背景分析 E-P1实现了将“单反相机可交换镜头设计带来的专业性能”与“紧凑型卡片相机的轻巧便携”完美结合！ 微型单反 搭载微型4/3系统标准，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积 120.5 mm (W) x70.0 mm (H) x35.0mm (D)的几何尺寸 第一款拥有单反极大尺寸感光元件的掌上DC，性价比高 世界最小可换镜头DC，小巧简约便携 1,230万像素高速Live MOS传感器，TruePic V图像处理引擎, 提供了媲美单反的高品质图像 搭载图像稳定机构，能够有效降低相机抖动带来的不利影响。 支持线性PCM格式的立体声音频记录，真正实现高清影音同步效果 搭载艺术滤镜功能，i-Auto智能自动优先模式方便了初学者轻松拍摄 外形酷似徕卡相机，同时带来胶片相机的复古体验 正如电脑、手机，微型、简约已成为行业进化的趋势，单反相机领域也是如此，E-P1如何率先发声？ 得网络者得天下。这是一个主导着亿万口碑的WEB2.0时代，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，奥林巴斯如何演绎新的互联网营销呢？ 思考 背景篇 策略篇 执行篇 目录 -- 一个人的力量不重要，重要的是群体的作用，一对多的快速口碑传播和影响力巨大。 -- “意见领袖”和“信息播种机” 的重要作用，影响和引导着网民舆论潮流，对企业品牌造成巨大影响。 博主1 连接1 连接2 连接3 连接4 连接3 连接5 连接6 连接7 连接8 连接6 连接9 连接10 连接11 连接12 连接4 连接13 连接14 连接15 连接16 博客——巨大的个人力量 策略分析 网络权威意见领袖的舆论支持和口碑证言 领袖分享 舆论引导 口碑证言 示范体验 以身作证 影响粉丝 策略分析 核心策略：邀请式意见领袖营销 意见领袖类型 意见领袖圈特点 传播维度 核心话术沟通 E-P1 专家博客圈 意见领袖 玩家博客圈 意见领袖 消费者博客圈 意见领袖 专业性强，关注产 品的性能、系统等 善于发掘事物内涵 并乐于分享，对生 活有较高的要求 嗅觉敏锐，生活品 质高，走在流行最 前端 权威行业趋势评说 全方位专业的产品 体验 个人使用感受 1、单反相机行业发展的趋势是微型，简约 2、E-P1率先实现微型单反，奥林巴斯引导行业趋势 1、全方位功能体验评测 2、专业分析评论 3、权威推荐 1、个人购机体验 2、浅显明了的个人使用感受 3、精美拍摄效果呈现 邀请3类在大型网站不同行业博客意见领袖，引导其从不同维度重点分析E-P1的非凡魅力，在自己的blog／空间中发表博文，借助口碑效应进行聚合放大。 意见领袖标准： 为该行业圈子内有影响力的博主 其博客达到意见领袖标准（浏览量、级别等标准考核） 策略分析 背景篇 策略篇 执行篇 目录 执行规划 博客营销流程示意 传播目标界定 合作方式策划 客户确认 博主推荐 客户确认 博主撰写博文 服务团队确定 客户确认 前期准备 中期推进 Y N Y N N Y 后期维护 发布规划 跟踪及维护 评估及总结 客户确认 Y N 发布博文 前期分析 备注：“Y”代表“是”，“N”代表“否” 执行规划 专家博客圈 话题示例 摄影专家 话题一：《单反进化论：麻雀虽小五脏俱全》 概括：摄影专家分析从E-P1的上市，分析单反相机的进化趋势是微型，简约。 话题二：《E-P1：小身材有大功能》 概括：摄影师介绍自己新宠奥林巴斯E-P1