2013青岛啤酒丹东国际旅游节策划方案PPT.pptVIP

啤酒节 全民星周末 二、2012年啤酒节执行概述 2012全国啤酒节项目，是我们合力打造的大众休闲狂欢的啤酒盛会 18个业务单位参与，共计执行50场，100%完成计划 超过1000万人次流量，现场销量突破20万箱 啤酒节 全民星周末 二、2012年啤酒节项目现状思考 区域差异化大，领先地位受到挑战 传播主题不聚焦 缺乏青啤独特的文化体验 运营商管理缺乏系统性和规范性 1、各地情况各异，全国20多个业务单位，啤酒节执行参差不齐； 2、竞品对各级啤酒节重视和投入的加大，形成有力竞争； 1、啤酒节现场以演出和餐饮为主，对于青岛啤酒文化体验和互动普遍不足，难以与竞品明显区隔； 1、 各区域传播主题各异，难以形成传播合力，各地啤酒节影响力相对较弱； 1、啤酒节各级运营商忽视规范要求，通常为了实现更多盈利，而忽略物料和服务品质的要求； LOGO 啤酒节 全民星周末 二、2013啤酒节项目活动目标 强化 运营管理 打造 品牌文化 加强 主题传播 提升 啤酒销售 培育青岛啤酒节品牌资产 打造中国第一狂欢节庆事件 强化青岛啤酒节在消费者心中的啤酒节领导地位 啤酒节 全民星周末 二、2013年啤酒节—中心级啤酒节要求 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 注重品质营销，规范布局，规范流程，加强运营管理，整体提升啤酒节档次 2013啤酒节执行-中心级啤酒节规范配置 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 啤酒节 全民星周末 2013啤酒节执行-省区级啤酒节规范配置 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 2013啤酒节执行 - 啤酒花园规范配置 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 2013啤酒节执行 - 啤酒节开幕规范流程 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 轻松、热烈的气氛下，领导步入会场 领导入场 开场表演 气势磅礴的开场表演，将整个会场聚焦舞台。 暖场视频 展现啤酒节文化的视频（待统一），将观众聚焦舞台，期待开幕式的开启 领导讲话 政府领导讲话 青岛啤酒领导讲话 启动仪式 开幕式高潮 特色启动仪式-开启第一桶酒（结合天上来酒） 节目表演 绚丽热烈的啤酒节的狂欢开始 开幕式 ★ ▲ ▲ ▲ ▲ ★ 开幕式作为啤酒节的开场，具有十分重要的作用。需要传播青岛啤酒的品牌文化，体现青岛啤酒节的特色文化。因此开幕式是啤酒节活动的必备环节之一。 以下环节，除必选环节外，其他环节区域可自行调整设置，仅供参考！ 开幕式融合区域特色文化、特色演出等内容，拉近与主办地消费者的心理距离 2013啤酒节执行-参与型啤酒节规范化管理 选择主通道附近醒目位置 占据免费广告位，增强品牌曝光概率 现场搭建门头，在气势上压制竞品的啤酒大棚 利用互动表演吸引更多人流 利用饮酒比赛作为独特亮点吸引顾客光顾大棚 利用多媒体手段，展示110周年的文化历史 利用青岛啤酒品牌价值，与主委会或政府主办搞好关系 增加品牌曝光，冠名中心场地主舞台 与主办合作，争取更多免费宣传权益 强化奥古特大棚品质建设，加强德国文化的软性装饰 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 青岛啤酒参与型啤酒节规范化管理 2013啤酒节执行-参与型啤酒节规范化管理 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 青岛啤酒参与型啤酒节规范化管理 培养青岛啤酒战略运营商 优秀的运营团队可以帮助提升： 整体策划、前期公关宣传，招展招商、资金运作，和现场执行管理降低青岛啤酒人力投入成本，不断提升活动质量和标准。 运营商 后勤保障 公关宣传 现场运营 公安 城管 搭建 消防 卫生 电力 招商，宣传 餐饮 演绎 2013啤酒节执行-自办型啤酒节规范化管理 选择人流多，交通便利场地 选择城市商业地标场所 靠近嘉年华设施场所 选择餐饮密集的广场 注重考察天气因素 注重啤酒销售旺季 结合当地节事活动 形成固定时间和档期 联合工厂公关政府 优惠场地支持 现场安保消防，清洁等支持 获取更多宣传权益 严格按照中心要求，规划场地布局 给联合推广预留必要场地 强化现场服务设施的品质 啤酒节 全民星周末 青岛啤酒自办型啤酒节规划化管理 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 2013啤酒节执行-自办型啤酒节规范化管理 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 啤酒节组委会 主办单位 政府 工厂 营销公司 公安 城管 消防 交通 卫生 电力 政府公关 后勤保障组 运营公