中橙品牌营销战略建议书PPT.ppt

中橙品牌营销战略建议书 前 言 本次提案的资料收集主要来源于 二手资料 网上信息 本地市场一般性走访 由于资料并未充分，所以提交的项目建议仅供参考 本提案呈现的不是一个解决方案，而是一个解决问题的思路。 为提高沟通效率，本案惜墨如金，尽量少说废话。 脐橙全产业链 供 应 商 脐橙全产业链 品 牌 商 由生产商 转变为 品牌运营商 给中橙的营销战略建议 脐橙全产业链品牌运营商 水果品牌 旅游品牌 休闲食品品牌 醋饮料品牌 橙汁饮料品牌 橙汁产品线 中橙的品牌战略规划建议 橙醋产品线 橙蓉烫皮产品线 橙乡公社 脐橙鲜果 个人建议：只有品牌之路才能让中橙公司健康强大！ 个人大胆设想：“乳都”成就了蒙牛“橙都”能否成就中橙？ 橙汁市场的竞争进入成熟期 品牌阵营已形成 多种营销手段被应用 一线品牌： 二线品牌： 三线品牌： 产品概念、 明星代言、 强势广告消费教育、 KA主题促销联动 品类创新、 口味组团、 媒体组合广告 事件公关炒作、 渠道促销推动 区域代理、 建根据地、 渠道批发覆盖、 差异化形象助销 目前市场上 “100%橙汁”、“橙汁饮料”、“橙汁汽水”……等产品概念的背后是品类格局的较量，这将留给我们广阔的想像空间！面对发展成熟的竞争市场，中橙是果汁行业的后来者，必须携后发优势参与竞争，而这种后发优势不是跟进、不是模仿，而应该是突破与创新！中橙