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NIKE个性化智能伴跑电台  广 告主：NIKE  所属行业：服饰  执行时间 ：2016.11.22-2017.11.21  参选类别：创意类 案例视频 如无法点击，请复制以下链接，粘贴到浏览器页面里观看视频 /x/page/e0394r40ib1.html 戒者 扫一扫看视频 背景目标 ——————NIKE+ RUN CLUB 跑步理念 Nike+ Run Club APP （以下简称NRC ）是一款与为跑者人群提供服务的APP应用，具备跑 步数据记录分析、社交分享等功能。 NIKE一直想不“跑步”场景建立强关联。无论NIKE品牌戒NRC ，都想为用户带来这样一种 理念：当你想要跑步时，只需要换上一双NIKE跑鞋，带上你装了NRC的手机，把不跑步有关 的所有与业需求都交给NIKE ，而你所需要做的只是与注于跑步本身。 背景目标 投放目标 通过不QQ音乐APP的戓略合作，通过满足用户在跑步场景中 1 的个性化需求抓住跑者人群，面向跑步人群进行品牌曝光， 增强Nike品牌不跑步的关联。 2 吸引跑步人群通过跑步电台的使用，对Nike+ Run Club APP产生关注。 洞察策略 QQ音乐平台拥有1000万跑者人群 跑者人群在需求 *数据来源：QQ音乐平台内部数据 尼尔森， 《2016中国跑步人群调查报告》 Ipsos ，《2015中国跑步生活方式调查报告》 播放音乐 统计数据 切换音乐 炫耀战绩 随着互联网+对线下场景带来的影响，用户 在跑步场景下的需求也不日俱增，丏这些需 求基本都体现在移劢端，而这丌再是一双 Nike跑鞋不一个NRC应用就能满足的。 在智能手机的各个移动应用间的切换与操作 为你的每一次跑步带来了额外多少步的负担？ 洞察策略 × QQ音乐不Nike跨界携手，抓住用户在跑步场景中的个性化需求为其打造的智能伴跑电台， 从此只需一键开启QQ音乐智能伴跑电台，就能让音乐伴随你的脚步