广告学-广告设计及文案PPT.ppt

二、广告文案的基本要求 4.1 广告文案的创作要求 5、促成购买动机 广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动。所以，广告文案中也要注意含有促销的内容。如能享受优惠、得到赠品，欲购从速等。比如上面两则广告，都包括促销方面的内容。 三、广告文案的基本特征 8.1 广告文案的创作要求 生动性 贴切性 台湾一家矿泉水广告：“口服、心服”。 红梅味素广告：领“鲜”一步。 湖南湘潭“天仙”电扇广告词：实不相瞒，天仙的名气某化妆品广告语———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁： “开慢点吧，我们已经忙不过来了！ ——棺材匠” 某酸汁饮料广告语———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 三、广告文案的基本特征 4.1 广告文案的创作要求 真实性 独特性 马来西亚柔佛市的交通安全广告又：阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息 吧！ 三、广告文案的基本特征 4.1 广告文案的创作要求 商业性 质朴性 优美性 李德林漱口药水——“消除口臭！直接！简洁！有力！ 某印刷公司广告语———“除钞票外，承印一切。” 三、广告文案的创作要求 8.1 广告文案的创作要求 1、主题明确化 主题单一 标题准确 表白显露 文字适用