康师傅茉莉花茶广告策划PPT.pptVIP

康师傅茉莉花茶 ——广告策划 唤醒·静Awake Quiet 一、广告目标 二、市场分析 三、广告策略 1.传达康师傅的品牌内涵和价值观，提高品 牌知名度和影响力。 2.促进茉莉花茶销售业绩在今年夏季（六、七、八 月份）总增长100%，提高品牌价值。 3.通过广告带给目标消费群体对茉莉花茶新的认知，树立其新定位“唤醒·静”，激起消费者的购买欲望。 4.提高老顾客对茉莉花茶的品牌忠诚度，扩大目标市场占有率。 一、广告目标 二、市场分析 行业分析 健康：茶饮料的市场潜力随着绿色消费文化进一步发展。 品牌优势：康师傅企业品牌知名度高，市场认可度高。 市场地位：康师傅花茶系列市场占有率高。 整个茶饮料市场进入门槛低，产品的创新也极其容易被模仿。 技术方面不到位，有些难以被攻克。 深化销售渠道，二三线市场依然存在着巨大的消费市场。 随着人们消费观念的改变，青少年更热衷于追求时尚， 进一步增大了茶饮料的消费市场。 茶饮料不同品牌的同种饮料差异化很小，以统一为首的的茶饮料对康师傅茶饮料的冲击。 S T W O 二、市场分析 产品分析 天然健康：营养丰富、富含茶多酚、天然保健饮品 口唯独特：清爽宜人、茉莉茶与饮料结合，馥郁清香 （花香+茶香） 时尚优雅：保健饮品，潮 流所趋 方便快捷：购买便利、价 格合理、即开即饮 产品生命周期：成熟期