§3.4间接调查法.pptxVIP

市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目 目录页 CONTENTS PAGE 　模块三：市场调查方式与方法单元三：市场调查方式单元四：市场调查方法单元四： 市场调查方法4.1间接调查法学习目标：知识目标： 1、了解市场调查的方法及作用；2、掌握间接调查法的含义和作用；能力目标：1.能根据调查项目的要求，选择合适的调研方法；2.会根据调研项目的要求，开展文案调查；4.1.1 间接调查法的含义1、间接调查的含义 间接调查法又被称为文案调查法或资料查阅法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。4.1.1 间接调查法的含义引导案例：速溶咖啡为何受到“冷遇”？4.1.1 间接调查法的含义和作用2、间接调查的作用（1）可以使企业迅速了解有关市场的信息，从而把握市场机会；（2）可以帮助市场人员对要了解的市场情况有初步的认识，为进一步的直接市场调研奠定基础；（3）可作为对市场信息搜集的重要手段。案例4-1：格林斯潘的成名作4.1.2 间接调查法的特点 第一，间接调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。 第二，间接调查以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料。型文献资料数量多，分布广，内容重复交叉，质量良莠不齐。 第三，间接调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映调查对象变化的历