§3.5专题讨论法.pptxVIP

;　模块三：市场调查方式与方法;单元四： 市场调查方法4.2专题讨论法;学习目标：;4.2.1 含义;4.2.2 座谈会调查法 ;2、座谈会调查法的特点 优点：①获得的信息量大，质量较高，资料收集快、效率高；②可以将整个过程录制下来，以便于事后进行分析，进行科学检测；③参与者能畅所欲言，以准确地表达自己的看法；④是互动式讨论，有利于多方面多角度听取建议。 缺点：①对被访者选择的代表性要求特别高；②对结果的分析可能带有主观性。;3、座谈会调查法的类型 (1)发调查表 (2)出样订货 (3)召开座谈会或个别交流 ;4、座谈会调查法的过程;5、座谈会调查法的参与者 （1）座谈会调查法的参与者一般都要经过甄别。先由研究人员定下标准，让访问员找到足够的符合条件的候选人。 （2）参与者应该尽量“普通”些 （3）参与者中应该避免有亲友、同事关系 （4）每个小组参与者的数量一直以来认为 8～12 人是合适的 ;4.2.2 座谈会调查法 ;4.2.3　深度访谈法 ;4.2.3　深度访谈法 ;3、如何应用深层访谈 深层访谈在有如下需要时是有效的： （1）详细地刺探被访者的想法 （2）讨论一些保密的、敏感的或让人为难的话题； （3）在存在很严密的社会准则、被调查者容易随着群体的反应而摇摆的情况； （4）详细地了解复杂行为； （5）访问专业人员； （6）访问竞