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第二部分：重点考察学生对广告学知识的理解 题型：单项选择、多项选择、判断题 一、单项选择题 1、下列人物中，最先提出策划概念的是（）。A.孙子 B. 艾维.莱特贝特.李 C.爱德华.伯内斯 D. 斯坦利.波利坦2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（）。 A.1985年 B.1986 年C.1987年D.1988 年3.企业促销组合由（）种主要手段组成。A.3 B.4 C.5 D.6 4.产品成长期一般实行的广告策略是（）。A.开拓性广告策略 B. 劝服性广告策略C.提醒性广告策略 D. 将广告重点转向其他更有潜力的产品5.提出著名的“独特销售建议”理论的是（）。A.罗斯.里夫斯 B. 大卫.奥格威C.艾里斯 D. 杰克.特劳特6.“定位”概念最早出现的时间是在（）。A.1959年 B.1969 年C.1979年 D.1989 年7.传播活动最基本的要素是（）。 A.信源 B. 编码C.译码 D. 符号8.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。A.按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位9.VOLVO 汽车一再表明自己是“安全”的汽车，这种产品定位策略是（）。A.按照商品特性带给顾客的利益定位B.相关定位C.按照文化象征定位D.按照使用形态10. 广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是（）。 A.按照费用的高低 B. 按照出现时间的早晚C.从业人员多寡 D. 按照作用的方向广告经济效果指的是广告对（ ）。 A．企业经营的作用 B．消费者的作用 C．社会的影响 D．广告媒体的作用 2、相关系数法是广告测定的重要方法，相关系数值φ在0.7以上，说明广告的效果是（ ）。 A．低效果 B．中等效果 C．高效果 D．较高效果 3、国际广告使用的主要媒体是（ ）。 A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视 4、中国广告史第三次变革的主要标志是（ ）。 A．招牌广告的出现 B．广播广告和报纸广告的出现 C．电视广告的出现 D．杂志广告的出现 5、美国出现的第一家专业广告公司是（ ）。 A．BBDO广告公司 B．费城广告公司 C．艾尔父子广告公司 D．福特广告公司 6、下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（ ）。 A．广告的法律管理 B．消费者协会的监督与管理 C．广告的行业自律制度 D．广告的行政管理 7、“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于（ ）。 A．用含混不清的表现使消费者产生错觉 B．用夸大的表现方式使消费者形成错误概念 C．用广告造成消费者的恐惧心理 D．利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄 8、我国广告管理机关是（ ）。 A．国务院 B．人大常委会 C．全国政协及各地方政协 D．国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关 9、用通用符号表达的信息属于（ ）。 A．直接信息 B．符号信号 C．数码信息 D．间接信息 0、通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（ ）。 A．品质定位 B．形象定位 C．市场定位 D．色彩定位 1、在视觉广告中，不同构图比例会产生不同的感觉，看上去显得文雅、高尚的构图比例是（ ）。 A．1:1.618 B．3:4 C．2:1 D．2:2 2、在广告文案中，注目率最高的是（ ）。 A．标题 B．正文 C．附文 D．空白处 3、新产品进行（ ）往往效果最好。 A．说明性广告 B．情感性广告 C．示范性广告 D．印象性广告 4、人们通常所说的媒体开发主要是指（ ）的开发。 A．报纸广告媒体 B．户外广告媒体 C．杂志广告媒体 D．广播广