2014.5.3广告策划课件完整第十一章平面广告设计.pptVIP

第十一章 平面广告设计 11.1 平面广告概述 11.2 平面广告的编排设计 11.3 平面广告编排设计的视觉流程 11.4 平面广告编排设计常用的构图 11.5 电脑辅助设计制作在平面广告中的作用复习思考题 第一节 平面广告概述 一、平面广告的含义和种类 平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态，它是广告中最重要的表现形式之一。所有以平面形态出现的广告，均属于平面广告范畴，具体包括以下三大类： 1、印刷类。 2、非印刷类。 3、电子光管类。 图11-1 图11-2 图11-3 图11-4 图11.5 图11.6 图11-7 图11-8 图11-9 3、广告色彩的设计原则 在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关 系和对比，即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯度来变化组合)之间的变化，组合出各种不同的、有个性的广告色调。  三、广告标志 标志是平面广告中不可少的图形元素，标志又称为商标和标徽，当标志代表一家工商企业或一个品牌的视觉形象，若经政府组织登记注册，则称为注册商标。标徽是代表一个团体、会社、组织等机构的视觉图像。 （一）标志设计的原则 1、识别性 2、原创性 3、时代性 4、地域性 5、适用性 （二）标志设计的表现方法 标志设计的表现方法很多，可以概括地分为以下四种：文字表现、图形表现、物象表现、混合表现等。设计师必须大胆尝试，灵活地创造别具一格的造型。 1. 文字表现 【案例11-8】见图11-10 2. 图形表现 【案例11-9】见图11-11 3. 物象表现 【案例11-10】见图11-12 4. 混合表现 【案例10-11】见图11-13 图11-10 图11-11 图11-12 图11-13 第二节 平面广告的编排设计 一、平面广告编排设计的意义 平面广告的编排设计，目的在于合理安排广告要素，充分表达广告主题。根据广告策略和创意，针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈视觉冲击力的平面广告作品。 二、平面广告编排设计的形式美法则 要求设计师必须要有敏锐的观察力，去体会发现各种各样的形式美，并且将之合理、大胆、创新地表现出来，更为深入地认识和运用形式美法则。 三、平面广告编排设计的构成原理 （一）对比与调和 它把性质不同的元素放在同一个平面中相互比较，带给视觉的感受即称为对比。对比之中既有大小、明暗的对比，又有粗细、曲直的对比，还有主次、质感的对比等多种形式。 如果过分强调对比关系，空间预留太多或加上太多要素时，容易使画面产生混乱。此时加上一些共通的造型要素，使画面产生共通的格调，就称之为调和。 【案例11-12】见图11-14 （二）对称与平衡 对称是中心性被强调的高格调表现，在编排设计中，以两侧相同或近似的设计元素，以某点为中心，进行左右对称、中心对称、上下对称或动感对称等。它的特点是庄重、沉稳、高贵大气，给人可信赖感。平衡是对称形式上的发展，给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。 【案例11-13】见图11-15 图11-14 图11-15 （三）比例 在平面广告设计中比例是整体与局部以及部分与部分之间数量的一种比率，它是一种抽象艺术形式，往往体现出一种理性、现代的形式美感。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。 （四）节奏与韵律 节奏指有规律地形成运动感的重复，它强调变化起伏的规律，反复使用具有相似特征的形状进行节奏性排列时就会产生韵律。形成韵律的方式通常有两种，重复与渐变。 【案例11-14】见图11-16 （五）留白 在平面广告的编排设计中，留白的运用有着很重要的作用。留白不仅可以使整个版面产生透气、高贵、大气的作用，反而更强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处的注意。 【案例11-15】见图11-17 图11-16 图11-17 第三节 平面广告编排设计的视觉流程 一、视觉规律 通常人的阅读习惯是按照从上