如何运营财经类公众号.docxVIP

财经类公众号运营分析微信已经成为全球使用人数最多的移动通讯应用，用户数量呈爆发式增长，是当前中国最重要的智能手机应用终端之一。而微信公众号于2012年8月诞生，至今约有上千万个微信公众号。其中财经类公众号伴随2014年开始的牛市行情得到了迅猛的发展。然而，我们也看到很多专业人士预测，微信公众号的淘汰期早已到来。微信的流量红利期在2016年已经结束了。如今如何再想新运营一个微信公众号不再是个轻松的选择。以下通过对财经公众号中具有特点的大号分析举例其运营策略。通过第三方数据，我们可以清晰的看到各类公众号的基础运营数据，如下图。粉丝数，阅读数和点赞数是一个微信公众号最核心的三大健康指标。往往也是考核内容运营团队的最基础KPI。粉丝数，就是一个公众号的当前关注人数。财经类大号中，关注人数最大的基本都是综合类新闻类大号。代表性的就是每日经济新闻。每日经济新闻：微信id：NBDNEWS 该公众号，属于原传统财经媒体 每日经济报旗下的新媒体。粉丝数在百万级以上。很多数据超过腾讯和凤凰等一类大媒体公众号。最大的特点是，不做简单的即时新闻，而是原创深度报道。每经报就是依靠庞大的记者团队，一线独立调研，敢写负面报道出名。公众号是以内容为王，每经的原创内容的量和质都很高，这是其公众号最大的竞争优势。媒体平台运营公众号，一般有固定团队操作，因此其运营成本也相对较高。因为该公众号的定位是主平台的辅助传播渠道，因此往往盈利不是核心考虑问题，盈利模式也不清晰。央视交易时间：id：cctvjysj央视2套财经频道栏目《交易时间》的自媒体，与纸媒网媒财经平台不同，电视栏目的自媒体内容有自己的特点。内容均为原创，但基本是从《交易时间》电视节目中编辑加工而来，其粉丝导流也依赖电视端。这并不是说微信公众号没有价值，微信将电视专访文章加工整理后，为很多没有时间观看电视的受众提供快速阅读的机会，因此其粉丝数量也接近百万计。直播互动是其公众号的一个特色，也支持视频观看电视节目。运营成本高，视频采编和直播运营都是人力成本都是很高的。大台的自媒体，无盈利模式。另类的综合类财经，正和岛：idzhenghedao正和岛微信公众号是由北京正和岛信息科技有限公司创办的，正和岛是中国商界第一高端人脉深度社交平台。它是企业家人群专属的集facebook、微信与微博一体，线上线下相结合的。公众号内容往往以企业家和企业管理战略为视点，是其线下会员社群的延伸。因为企业家人脉圈的优势，正和岛的专访类文章以及企业战略分析的内容往往获得高阅读和高转发，这是它的优势资源。运营成本方面，正和岛公众号要想将线下人脉资源转化为线上内容，需要专业采编团队，因此运营成本较高。正和岛的优势是线下活动的组织，其盈利模式主要还是依赖与线下活动的结合，如培训课程和精品讲座等。除了综合类大号外，很多自媒体选择了将自己定位于明确的行业中，如股票分析类，债券类，保险类，互联网金融等等。这样可以把内容做的更加聚焦，受众定位更加明确，运营定位更垂直。股票分析类：淘股吧 id：taoguba168国内最早的股票论坛，有相当数量的资深民间投资人活跃于其中。淘股吧的微信平台，主要是将论坛内的精华文章整理推送出来。运营模式与前面的媒体平台不同，淘股吧主要内容来源均为用户，因经常推荐股票，粉丝活跃度保持的不错。运营团队应该与论坛团队重叠。成本适中。在运营成本方面，淘股吧与每经类似，运营依赖原媒体团队，人才和内容资源都可以共享。因此运营成本相对适中。盈利模式也与论坛模式类似，依靠广告和开户创造收入招财大牛猫：id：gushequ以前叫股社区，后改名。是非常牛的个人大号。与之前机构和平台运营号不同。股票分析领域活跃了一些个人公众号，运营的成绩有的远超大平台。招财大牛猫公众号所有文章为作者原创，-李川。 原创内容保持每日一篇，基本都是行情点评和预测，对重大事件有自己的分析。这个公众号爆出10w+文章的频率极高，活跃用户应该不下几十万，甚至超过腾讯财经等大媒体公众号。从运营成本角度，个人大号往往就是一到两个人运维，成本极低。盈利模式方面，个人号的商业运营更加灵活。开户和金融产品销售导流以及各类广告都有。姜超宏观债券研究：id：jiangchao8848券商研究人员逐渐在网红化发展，注重自己个人IP的打造。如李大霄，任泽平，姜超等。以宏观分析为主，平台多以个人名片出现，不依赖所供职券商。这样可以保证换东家，不损失粉丝。这些研究所大V公众号运营很类似，多以订阅号为主。无多余功能入口。除了打赏（微信关闭打赏通道后也没有了）基本没有收入模式。运营以内容取胜。而内容制作基本是其工作成功，公众号只是编辑发布，运营成本极低。涨停板预测 id：qqztbyc腾讯财经在职人员创办的个人公众号。内容切入非常独特，做涨停板的预测。根据盘后出现重大新闻公告的个股做分析，